휴롬 Hurom 기업분석과 SWOT분석및 휴롬 중국시장진출 마케팅전략 분석과 나의의견 보고서

소개

휴롬 Hurom 기업분석과 SWOT분석및 휴롬 중국시장진출 마케팅전략 분석과 나의의견 보고서입니다.

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목차

1. 휴롬 HUROM 기업소개

2. 중국시장 분석
(1) 중국시장 현황분석
(2) 최근 중국시장의 변화

3. 휴롬 3C분석
(1) 고객분석 (Consumer)
(2) 경쟁자분석 (Competitor)
(3) 자사분석 (Company)

4. 휴롬 SWOT 분석
(1) Strengths
(2) Weakness
(3) Opportunities
(4) Threats

5. 휴롬 STP 분석
(1) 시장세분화 (Segmentation)
(2) 목표시장선정 (Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)

6. 휴롬 중국시장 마케팅전략

7. 결론 및 나의의견

참고자료

본문내용

3. 휴롬 3C분석

(1) 고객분석 (Consumer)

중국의 신 소비족 유형인 ‘화유편강’. 화는 사치형, 유는 문화 향유형, 편은 스마트형, 강은 웰빙형으로 ‘화’와 ‘강’을 휴롬의 주된 consumer로 뽑을 수 있다. ‘화’는 사치스런 소비를 많이 하고 남들과 다른 새로운 소비를 하기에 새 가전제품 구매에 우호적이다. ‘강’은 중국인의 삶의 질이 향상됨으로써 건강에 관심을 갖게 되어 친환경가전, 녹색식품 등을 찾는 웰빙을 선호하는 소비를 한다.

(2) 경쟁자분석 (Competitor)

Breville – 브레빌은 호주 브랜드로 휴롬보다 빠르게 주스를 내리는 것을 경쟁력으로 내세운다. 투입구가 84mm로 넓어서 과일이나 케일과 같은 넓은 잎채소를 통째 넣을 수 있어 착즙하는데에 있어서 휴롬보다 더 짧은 시간이 걸린다. 브레빌 측은 과일이나 채소를 자르면서 산화현상이 발생하는데 이것을 최소화한다고 한다.
Philips – 필립스는 미니 주서기를 내세우는데 이것은 세척이 간편하고 빠르게 주스를 내릴 수 있다. 미니 주서기이지만 1.5L의 주스를 한번에 내릴 수 있고, ‘퀵클린’ 기술로 세척이 1분이면 가능하다. 디자인도 조립, 분리가 편리하게 심플하게 나왔다. 주로 1,2인가구가 타겟이다.

(3) 자사분석 (Company)

-2011년 중국 시장에 진출한 이후에 휴롬의 전체 매출 가운데 중국시장 매출이 약 40%를 차지하고 있다.
-한류열풍에 영향을 받아 휴롬은 한류스타인 이영애를 모델로 활용하여 2014년에 2013년보다 약 2배 증가한 113만대를 수출한 효과를 보였다.
-휴롬 주스카페인 ‘휴롬팜’(복합매장)에서 소비자는 휴롬의 착즙기술을 사용하여 만들어진 주스를 맛볼 수 있으며, 이를 접한 소비자는 바로 휴롬 원액기를 구입할 수 있다.
-고급 브랜드를 선호하는 중국인이기에 ‘프리미엄 원액기’라는 이미지를 각인시켰다.

참고자료

· www.hurom.co.kr
· http://blog.naver.com/huromblog
· http://cafe.naver.com/hurom
· http://www.smba.go.kr
· http://www.globalwindow.org/gw/overmarket/GWOMAL020M.html?BBS_ID=10&MENU_CD=M10103&UPPER_MENU_CD=M10102&MENU_STEP=3&ARTICLE_ID=5022927&ARTICLE_SE=20302