네이버 라인 (LINE) 서비스분석과 SWOT분석 네이버라인 일본진출 마케팅성공사례, 한국시장 마케팅실패 사례분석 네이버 라인 향후전망연구 레포트

소개

네이버 라인 (LINE) 서비스분석과 SWOT분석 네이버라인 일본진출 마케팅성공사례, 한국시장 마케팅실패 사례분석 네이버 라인 향후전망연구 레포트입니다.
한학기 중간, 기말 대체 레포트였기 때문에 정말 심혈을 기울여 쓴 레포트이고 A+의 성적을 받았습니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 네이버 라인 LINE 서비스소개
2. 네이버 라인 SWOT분석
(1) 강점
(2) 약점
(3) 기회
(4) 위협

Ⅱ. 본론
1. 라인의 일본시장 진출전략
(1) 일본시장환경 분석
(2) 일본에서의 마케팅전략
(3) 일본에서의 마케팅 성과 분석
2. 라인의 한국시장 진출전략
(1) 한국시장 환경분석 (라인의 한국시장 실패요인)
(2) 한국에서의 마케팅전략
(3) 한국에서의 마케팅 성과 분석

Ⅲ. 결론 (네이버라인 향후전망분석)

참고자료

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 네이버 라인 서비스소개
NHN 라인은 NHN의 일본 내 계열사인 라인 주식회사(네이버 재팬)가 2011년 6월 23일에 출시한 모바일 메신저다. 대한민국 한글 서비스는 8월 31일부터 시작한다. 라인의 주요 기능으로는 무료 메신저, 무료 통화, 무료 영상통화, 멀티미디어 대화(메시지, 사진, 위치, 동영상, 음성 메시지 전송 기능) 등이 있으며 현재 5000여개 이상의 유·무료 스티커를 제공하고 있다. 최근에는 모바일 게임업체들과 제휴를 맺어, 라인에 등록되어있는 친구들과 연동해 게임을 즐길 수 있는 기능도 출시되어 큰 인기를 얻고 있다. 또 모바일에서 뿐만 아니라 네이버 ID로 PC에서도 이용가능하다.
네이버 라인은 현재 일본, 중동, 동남아시아 지역을 중심으로 전 세계 230개가 넘는 국가에서 이용 중이며, 국내 이용자보다 국외 이용자가 월등히 많다. 라인 상용화 후 현재 글로벌 가입자 수는 3억 4천여 명을 기록하고 있다. 특히 라인은 일본에서 많이 사용하는데 그 수가 6000만 명이고, 대만 1700만 명, 태국 2000만 명, 스페인 1500만 명, 인도네시아 1400만 명에 이어 최근 인도에서도 2000만 명 가입자를 돌파하면서 1000만 명 이상 사용 중이인 국가만 6개국으로 늘어났다.

따라서 라인은 국내 인터넷 검색시장 점유율72.8%로 독보적 1위, 시가총액 20조로 코스피 10위인 네이버라는 든든한 버팀목을 가지고 있다고 볼 수 있다. 그리고 NHN 또한 아래의 사진과 같이 네이버 포털사이트를 통해서 라인을 광고하고 있다.

2. 네이버 라인 SWOT분석
(1) 강점
1) 강력한 모기업
라인은 NHN의 일본 내 계열사인 라인 주식회사(당시 네이버 재팬)가 출시한 모바일 메신저다. 네이버가 대한민국 포탈 내 시장 점유율 1위인만큼 사용자 수도 많아 홍보를 통한 광고효과를 낼 수 있다.

2) 경쟁사와 다른 특수한 기능 보유(차별화)
대표적 경쟁사인 카카오톡에는 없는 기능들을 가지고 있다. 무료 음성통화 뿐만 아니라 영상통화도 가능하며 일본어 통역기능을 추가하면 번역을 해주는 서비스도 있다.

참고자료

· http://www.mt.co.kr/view/mtview.php type=1no=2014031812073840699outlink=1
· http://www.wowtv.co.kr/newscenter/news/view.asp bcode=T30001000artid=A201401190090
· 모바일 메신저 서비스에서 관계적 몰입과 선행 요인이 사용자 충성도에 미치는 영향
· The Role of Relational Commitment and its Antecedents in User Loyalty of Mobile Messenger Services (김병수)
· 초점 : 글로벌 모바일 메신저 서비스 경쟁 전략 및 전망 (한은영)
· SNS 모바일 메신저 융합형 이모티콘의 디자인 분석 모바일 메신저 카카오톡을 중심으로 Analysis on an SNS Mobile Messenger’s Convergent Emoticon Design Focused on the mobile messenger of KakaoTalk (이영미)
· 모바일 메신저의 이모티콘 특성에 관한 비교 연구
· The Comparative Study on the Characteristics of Emoticons used in Mobile Messengers Mainly on Korean and Foreign Mobile Messengers (김선진)
· http://blog.naver.com/pokara61?Redirect=Log&logNo=150172520380
· <한국의 메신저 앱 평균 사용시간 그래프 인용>
· http://www.etnews.com/201211120279
· <SDF- 신중호 라인 대표 인사의 연설 영상 참고>
· http://www.seouldigitalforum.org/kr/etc/vod.jsp?seq_type=VOD&seq=10000000240
· <아시아 경제 기사- 카카오 톡의 부진한 성과내용을 방향성에 참고>
· http://view.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2015022611254273074
· [SNS 모바일 마케팅 서비스의 이용동기, 평가, 선택에 대한 탐색적 연구 "카카오톡 플러스친구"를 중심으로 = An Exploratory Study on Use Motivation, Evaluation and Selection of SNS Mobile Marketing Services Focused on the "KakaoTalk PlusChingu“