아디다스 기업분석과 해외시장진출전략/ 아디다스 마케팅전략과 STP,4P전략분석/ 아디다스 위기상황분석과 대응전략 사례분석과 향후 새로운전략 제안

소개

아디다스 기업분석과 해외시장진출전략/ 아디다스 마케팅전략과 STP,4P전략분석/ 아디다스 위기상황분석과 대응전략 사례분석과 향후 새로운전략 제안 보고서입니다.

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목차

Ⅰ. 서론
1. 아디다스의 탄생과 기업발전과정
2. 아디다스 기업개요
3. 아디다스 기업선정배경과 보고서 요약

Ⅱ. 본론
1. 아디다스 과거 위기상황분석과 대응전략 분석
(1) 아디다스의 위기
(2) 아디다스의 대응전략
(3) 아디다스 현재상황분석
1) 스포츠 산업 시장에서의 아디다스
① 아디다스 미국시장공략 전략
② 아디다스 중국시장공략 전략
③ 아디다스 한국시장공략 전략
2) 아디다스 마케팅 전략
① 거시환경분석
② 산업환경 분석
③ 아디다스 PLC 분석
④ 아디다스 STP전략 분석
⑤ 아디다스 마케팅 4P전략
2. 아디다스의 마케팅 성공,실패사례
3. 아디다스 현 위기상황분석
4. 아디다스 위기극복위한 향후 새로운전략 제안

Ⅲ. 결론 및 나의의견

Ⅳ. 참고자료

본문내용

1. 아디다스의 탄생과 기업발전과정

1920년, 아돌프 다슬러는 그의 첫 번째 수제 트레이닝화를 어머니의 세탁실에서 만들었다. 이것이 세계 최고의 스포츠 브랜드 중 하나인 아디다스의 시작이었다. 1924년 1차 세계대전이 끝난 뒤 루돌프 다슬러와 그의 동생 아돌프 다슬러는 본격적으로 신발공장을 세운 뒤 사업을 시작한다. 이들의 사업은 점점 커갔으며 1936년에 베를린 올림픽을 기점으로 급성장하게 된다. 유력한 육상 메달후보였던 제시 오웬스라는 흑인 선수에게 후원하고 그는 무려 4개의 금메달을 획득하게 된다. 이것은 미국 흑인선수에 대한 첫 번째 후원이자 형제의 사업을 알리는 계기가 된 것이었다. 미친 듯이 팔리는 신발의 흥행의 기쁨도 잠시, 1948년에 두 형제는 사업 주도권을 갖고 다투었으며 결국 각자의 길을 가기로 정하고 헤어지게 된다. 이후 형인 루돌프 다슬러가 나가 세운 회사는‘PUMA’라는 브랜드가 되고 동생 아돌프 다슬러는 그 유명한 3선을 트레이드마크로 한 ‘adidas’라는 브랜드를 설립한다. 세계 스포츠 브랜드의 두 별이 시작된 것이었다.
이후 아디다스는 지속적인 성장 행보를 보인다. 1954년에는 아디다스의 축구화를 신은 독일 대표팀이 월드컵에서 우승하며 그 유명세를 펼쳤고, 56년에는 멜버른 올림픽을 협찬하면서 현대적인 Sport Promotion의 시작을 알렸다. 1960년대부터는 스포츠화뿐만 아니라 축구공과 의류를 생산하면서 산업의 영역을 확대하였다. 지속적인 발전 중 1972년 아디다스의 3잎 모양의 로고 ‘Trefoil Logo’를 선보이며 브랜드의 상징성을 대중에 널리 알리기 시작했다. 1980년대 까지 아디다스의 엄청난 독주는 계속 되었다. 1978년 아돌프 다슬러가 사망한 뒤, 그의 아내와 자식들이 연이어 기업을 경영하였다. 그러나 그들의 사업은 커다란 위기에 직면하였으니, 아디다스는 스포츠 선수들을 위한 제품만을 사용하여 일반 소비자들에게 점점 외면받기 시작했고 결국 경영위기에 직면하게 되었다. 1990년 주식회사로 탈바꿈 하였고 아디다스는 가족 소유의 회사에서 벗어나게 되었다.

참고자료

· 김신(2012), 국제경영학 제 5전정판
· 백풍렬 (2006), 아디다스가 리복을 선택한 이유
· 정창곤 (2010. 12), 브랜드 구축 – 제6장 아디다스와 나이키의 브랜드 구축
· 문화체육관광부 (2010. 7), 2009 생활백서
· LG경제연구소(2004.10), 상품이 아닌 문화를 팔아라
· 삼성경제연구소 : 아디다스 오리지널스 특징, 국내 신발 구매 소비자들의 특성
· 신발산업진흥센터 (2009), 2009년 국내 신발산업 주요 브랜드 및 유통업체 소개 및 매출분석
· 기능성 신발 시장의 동향 및 마케팅 분석 전문자료
· 네이버 지식백과: 아디다스 [ADIDAS] (세계 브랜드 백과, 인터브랜드)
· http://www.adidas-group.com/en/
· http://blog.naver.com/smdaily/220056789959
· http://www.asiatoday.co.kr/view.php?key=20140618010010603
· http://www.adidas.co.kr/
· http://www.thedoc.co.kr/news/articleView.html?idxno=17472
· http://www.newdaily.co.kr/news/article.html?no=199381
· http://m.news1.kr/news/category/?detail&1039507
· http://www.marketwatch.com/story/adidas-targets-turnaround-with-new-strategy-2015-03-26-44852235
· http://www.worldfinance.com/home/a-league-of-their-own-nike-vs-adidas
· http://www.statista.com/statistics/268443/distribution-of-adidas-retail-sales-by-region/
· http://blogs.marketwatch.com/behindthestorefront/2014/10/01/where-adidas-is-stumbling-and-nike-is-gaining/
· http://www.thebell.co.kr/front/free/contents/news/article_view.asp?key=201503230100047740003065
· http://newslanc.com/
· http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2011/03/18/2011031801615.html