GM vs 도요타의 기업분석과 두기업의 상황분석과 위기대처사례분석및 GM의 위기극복위한 전략제안 레포트

저작시기 2015.07 |등록일 2015.08.03 한글파일한컴오피스 (hwp) | 24페이지 | 가격 4,500원
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소개글

GM vs 도요타의 기업분석과 두기업의 상황분석과 위기대처사례분석및 GM의 위기극복위한 전략제안 레포트입니다.

한학기 중간, 기말 대체 레포트였기 때문에 정말 심혈을 기울여 쓴 레포트이고
A+의 성적을 받았습니다.

목차

Ⅰ.기업개요
1. 자동차 시장현황분석
2. 도요타 기업소개
3. GM(General Motors) 기업소개

Ⅱ. 기업선정배경

Ⅲ. 두기업의 위기요인과 대처사례분석
1. 도요타의 위기요인과 대처방안
1) 노사관계
-위기
-대처방안 사례
2) 글로벌 금융위기
-위기
-대처방안 사례
3) 리콜사태
-위기
-대처방안 사례
2. GM의 위기요인과 대처방안
1) 노사관계
-위기
-대처방안 사례
2) 글로벌 금융위기
-위기
-대처방안 사례
3) 리콜사태
-위기
-대처방안 사례
3. 두기업의 위기대처방안 차이분석

Ⅳ. GM의 위기극복위한 전략제안
1. 도요타의 위기극복능력을 벤치마킹 할 것
2. 위기극복위한 3가지 전략 제안

본문내용

절대로 망할 것 같지 않던 대기업들이 치명적인 위기를 겪고 있다. 변화무쌍한 환경에서 한치 앞을 내다볼 수 없는 기업들, 그 중 비교적 최근에 큰 위기를 겪고 있는 기업을 선정하고자 기사를 찾아보기 시작했다.
그러던 중 대대적으로 보도된 GM의 리콜문제에 주목하게 되었다. 자동차 업계의 리콜문제는 어제 오늘 일이 아니지만, 특히 GM의 문제가 대대적으로 보도된 이유로 두 가지를 들 수 있다. 첫째는 GM이 2008년 금융위기의 여파로 2009년 파산했다가 정부의 구제로 살아난 기업이라는 것이며 둘째는 리콜 문제에 대한 경영진의 은폐사실이 드러났다는 것이다.

<중 략>

1946년 미국의 최대파업인 113일 파업이 발생했다. 당시 자동차산업은 부분 파업만으로도 생산라인 전체가 멈추기 때문에 파업에 따른 손실이 상대적으로 큰 특성을 보였다. 당시 노조는 근로자의 노조 가입률을 높이기 위해 유산비용 보장을 요구하였다. 유산비용이란 회사가 퇴직자 및 그 부양가족에게 의료비, 연금 등을 종신토록 지급함으로써 부담하게 되는 비용을 의미한다. 회사 측에서는 파업에 의한 경영손실을 우려하여 이 제안을 받아들였다. 당시는 퇴직자 수가 많지 않아 비용부담이 크지 않을 것이라 예상했지만, 시간이 지남에 따라 퇴직자 수가 증가하고 의료보험료가 급증하면서 회사의 비용부담이 커지게 되었다.

<중 략>

소비자들이 선호하는 스타를 광고모델로 선정하고, 소비자들이 자주 보는 드라마에 꾸준히 등장하며, 카페베네는 소비자들에게 친숙한 이미지로 시장에 무사히 연착륙하였다.
GM의 현재 상황은 과거 코카콜라가 겪었던 상황과 비슷하다고 볼 수 있다. 따라서 코카콜라처럼 광고에 투자를 적극적으로 하여 소비자 신뢰도를 회복하기 위해 노력하여야 한다. 또한 소비자들이 친숙히 느낄 수 있도록 스타마케팅과 PPL에도 적극적으로 노력하여야 한다. 이렇게 광고에 적극적으로 투자한다면, GM의 현재 위기를 조금이나마 타계할 수 있을 것으로 예상된다.

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