바르다김선생 프랜차이즈분석과 SWOT분석및 바르다 김선생 마케팅 STP,4P전략분석및 새로운 전략제안과 나의의견정리

소개

바르다김선생 프랜차이즈분석과 SWOT분석및 바르다 김선생 마케팅 STP,4P전략분석및 새로운 전략제안과 나의의견정리 보고서입니다.

한학기 중간, 기말 대체 레포트였기 때문에 정말 심혈을 기울여 쓴 레포트이고
A+의 성적을 받았습니다.

목차

서론
1. 바르다김선생 선정배경

본론
1. 바르다 김선생 3C분석
1) 자사(Company)분석
2) 경쟁사(Competitors)분석
3) 고객(Customers)분석

2. 바르다 김선생 SWOT 분석
1) Strength (강점)
2) Weakness (약점)
3) Opportunity (기회)
4) Threats (위협)
5) SWOT 전략

3. 바르다김선생 STP분석
1) 시장세분화 (Segmentation)
2) 목표시장선정 (Targeting)
3) 차별화 포지셔닝 (Positioning)

4. 바르다 김선생 마케팅믹스 4P전략
1) 현재 마케팅믹스 4P전략2) 새로운 마케팅믹스 전략 제안

5. 결론
1) 바르다김선생 새로운전략 제안
2) 한계점분석
3) 나의의견

본문내용

1. 바르다김선생 선정배경
‘바르다 김선생 상인점’을 선정한 이유는 여러 가지가 있겠지만, 미시적 및 거시적 관점의 문제점들을 극복하고, 마케팅전략을 적절히 활용해 매출액 증대와 지속경영을 위한 방안을 제시하기 위함이다. 선정한 동기는 다음과 같이 다섯 가지로 설명된다. 첫 번째는, TV 속 ‘삼둥이 만두’의 열기가 지속될 수 없고 결국 한계점에 도달할 것이다. 프로그램 속 방영프로그램에서는 처음에 ‘삼둥이 만두’로 사람들에게 관심을 끌었다. 하지만 ‘삼둥이’가 현재 하차 논란이 일고 있고, 삼둥이에 대한 대중들의 관심이 줄게 된다면, 바르다 김선생’의 인기도 함께 급격히 하락하지 않을까 생각했다.
한 순간의 뜨거웠던 양은 냄비 같은 인기는 언젠가는 차가워진 채 누군가의 인식 속에서 잊혀져가기도 한다. 그만큼 고객의 욕구 충족 방법의 변화는 빨리 진행되고 있고, 기업 들이 그것을 따라가지 못한다면 결국 도태되어 버릴 것이다. 그래서 바르다 김선생의 인기가 삼둥이로 인한 일시적 관심에서 그치지 않고, 지속적으로 유지되기 위한 마케팅 전략을 수립하고자 한다. 만두라는 껍데기 안에 감춰진 진주 ‘그들만의 바른 김밥’이 대형 프랜차이즈 패스트푸드가 판치는 상인동에서 다시 한 번 김밥집의 인기를 되찾고 지속할 수 있는 원동력으로 보았다.
‘삼둥이 만두’ 의 일시적인 효과를 향후에도 지속시키기 위한 방안을 제시하는 것이 목표고 선정한 이유다.

<중략>

① ‘삼둥이 만두’를 통한 어느 정도의 인지도 확보
최근 토요일 TV 예능 ‘슈퍼맨이 돌아왔다.’에 출연 중인 배우 송일국과 삼둥이의 인기는 가히 위력적인데, 삼둥이 의자, 삼둥이 트레이닝복, 삼둥이 자전거 등 ‘슈퍼맨이 돌아왔다.’에서 삼둥이가 먹거나 입거나 하여 노출된 제품들마다 방송 후에 화제가 되고 있다. ‘바르다 김선생’의 갈비만두 또한 삼둥이가 먹어서 유명해졌다.

참고자료

· 없음