마케팅 함수인 4P는 무엇이며 이것을 사회복지기관에 적용한다면 어떻게 할 것인가를 제출하시오

소개

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목차

Ⅰ. 서론 : 마케팅 함수인 4P
1. 4P의 개념
1) 제품(Product)
2) 유통경로(Place)
3) 판매가격(Price)
4) 판매촉진(Promotion)
2. 마케팅에서의 4P

Ⅱ. 본론 : 사회복지기관에 적용
1. 사회복지기관의 경영
2. 사회복지기관과 4P
3. 사회복지기관에 적용
1) 제품(Product)
2) 유통경로(Place)
3) 판매가격(Price)
4) 판매촉진(Promotion)
4. 시사점

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론 : 마케팅 함수인 4P
1. 4P의 개념
1) 제품(Product)
제품이란 소비자를 충족시킬 수 있는 상업적 재화의 총칭을 일컫는다. 이러한 재화에는 가장 기본적인 제품이라 할 수 있는 물질적인 재화를 비롯하여 다양한 아이디어 및 서비스, 인적 자원, 장소, 조직 등에 이르는 모든 것들이 포괄적으로 포함되며 제품의 개념 역시 이러한 상업적 재화 모두를 총칭하는 매우 큰 개념이라 할 수 있다. 이처럼 총체적이고 포괄적인 개념인 제품을 생산하기 위해서 각 기업들은 여러 가지 아이디어나 계획 등을 동원한 심도 깊은 작업을 진행할 필요가 있다. 즉, 보다 좋은 제품을 생산함으로써 기업의 이윤을 극대화할 수 있도록 제품의 품질, 패키지, 브랜드, 서비스 등을 총동원하여 고객만족도 충족시킬 필요가 있는 것이다.
제품은 핵심 제품, 실제 제품, 확장 제품 등으로 설명할 수 있으며 일정한 수명주기를 가지고 있다. 즉, 제품은 도입기에서 성장기, 성숙기 등을 거쳐 쇠퇴기라는 일련의 과정에 이르게 된다. 이를 구체적으로 설명하자면 다음과 같다.
첫째, 도입기는 제품이 시장에 최초로 출시된 시점을 의미한다. 이 단계에서는 소비자들의 반응이 가장 중요하기 때문에 기업은 우선적으로 제품의 이미지와 기능, 사용방법 등을 소비자와 유통업자들에게 정확하게 인지시킬 수 있어야 한다. 이 시기의 가장 효과적인 마케팅 전략은 소비자들에게 해당 제품을 최대한으로 노출시킴으로써 가장 효율적으로 인식시키는 것을 통해 매출액을 촉진하고 제품을 통한 이익의 안정화를 꾀하는 것에 집중해야 한다.
둘째, 성장기에 이르게 된 제품은 해당 제품의 생산에 돌입한 후발기업이 저가격 전략을 구사하면서 시장 진입을 시도하는 시점과 맞닥뜨리게 된다. 이러한 성장기에는 제품의 매출액과 이익이 급성장하게 되는 시점인 동시에 각지에서 해당 제품과 유사한 제품들이 우후죽순 격으로 쏟아지는 시기이기도 하다. 때문에 제품의 경쟁이 격화되는 시기이며, 과열된 경쟁으로 인해 초기 고가격 전략은 폐기되고 저가격 전략으로 돌아서게 될 확률이 매우 높은 시기이다.

참고자료

· 안광호 저, 마케팅원론, 학현사, 2014년
· 권익현 외 2명 저, 마케팅, 북넷, 2012년
· 윤남용 저, 대한민국 영업 마케팅 교과서, 거름, 2011년
· 양점도 외 4명 저, 사회복지학 개론, 광문각, 2008년
· 정무성 외 1명 저, 사회복지 마케팅, 신정, 2013년
· 김용민 저, 지역사회복지관의 마케팅 전략, 한국학술정보, 2006년
· 노시평 저, 공공부문의 마케팅, 한국학술정보, 2013년