[ 마케팅원론 ] 광고 포지셔닝 맵 ( Positioning map ) - 광고 , 브랜드 분석

소개

경영학과 마케팅 원론 수업에 제출하였던
광고 포지셔닝 맵 ( Positioning map ) 레포트입니다 ( 2014 . 11 광고 기준 )
제품특징, 브랜드분석, 타겟, 광고모델, 포지셔닝맵에 대한 상세한 비교 분석을 하였습니다.

목차

1. 화장품 : SKⅡ VS 더 페이스샵
2. 침대 : 시몬스침대 VS 한샘 침대
3. 시리얼 : 콘푸로스트 VS 스페셜K
4. 소셜커머스 : 쿠차 vs 위메프
5. 비타민영양제 : 레모나 VS 바로카

본문내용

[ 화장품 : SKⅡ VS 더 페이스샵 ]
[ 더 페이스샵 – 망고씨드 뽀얀 윤기 데이트 버터 ]
- 제품 특징 : 페이셜 버터로 번들거림 없이 청순하게 촉촉하고 뽀얗게 윤기 나는 ‘데이트 피부’를 만들어 주는 제품
- 가까이 봐도 굴욕 없이 촉촉하고 뽀얀 피부를 자랑할 수 있는 장점 강조하며 제품의 효과 강조
- 값비싼 수입, 국내 화장품을 겨냥한 원가 대비 효능 콘셉트, 중저가 화장품
- 광고 : 모델 ‘수지’를 내세운 TVCF ‘ 뽀얀 윤기 촉촉촉, 화장이 착착착’편을 선보여 데이트 직전의 설레는 모습 표현
- 타겟 : 외모 가꾸기에 호기심이 많고 뽀얀 윤기에 신경 쓰는 시작한 10대 후반, 20대 초반 여성들
- 가격 : 50ml 24,900원

[ SK2 - 셀루미네이션 딥서지 EX 크림 ]
-제품 특징 : 푸딩 타입 촉촉한 제형으로 파운데이션과 섞어 바르며 촉촉하게 빛나는 물광 피부 표현이 가능한 제품
-여름 시즌에는 시원하게 보관해 사용하면 더운 열을 식혀주는 피부 쿨링 화장품으로 강조
-광고 : 모델 ‘김희애’를 통한 TVCF는 “운명을 바꾸다”라는 슬로건으로 나이가 들수록 아름다워지는 여성의 모습을 표현하여 안티에이징 측면을 부각시키고 있다.
-타겟 : 자기 자신에게 과감히 투자하고 적극적으로 신경 쓰기 시작하는 30 ~ 40대의 여성들
-가격 : 15ml 158,000원

◆ 포지셔닝맵
ⅰ) 연령 : ‘SKⅡ’의 타겟 연령층은 자기 자신에게 과감히 투자하고 적극적으로 신경 쓰기 시작하는 30 ~ 40대의 여성들이다. 반면 ‘더 페이스샵’은 꾸미기 서툰 10, 20대 초반 여성들을 타겟으로 하고 있다.

ⅱ) 기능 : SKⅡ는 안티에이징 효과를 기능으로 내세우고 있다. “ 안티에이징 = 스스로 만드는 운명 ” 이라는 메시지를 통해 적극적인 구매 동기를 자극하고 있다. 그리고 ‘ 더페이스샵’은 남자친구와의 데이트 전, 화장이 잘 먹도록 도와주는 기능을 명확히 제시함으로써 “ 보습 ” 이라는 효과를 제시한다.

참고자료

· 없음