국제경영학_요약문_디즈니랜드

소개글

명지대 국제경영학 수업 사례 요약문입니다.

목차

없음

본문내용

도쿄 디즈니랜드(Tokyo Disneyland) 1983년 동경에서 개장된 도쿄 디즈니랜드는 개장 첫해에 예상 입장객 수를 초과했다. 일본 내 대중문화의 메카와 같은 구실을 하는 이곳은 가족 단위의 휴가장소로 애용될 뿐만 아니라, 일본 전역 초・중・고등학교의 수학여행 장소로도 인기다. 외국 관광객들은 전체 방문자의 3%에 불과하다.
디즈니사는 일본 시장에 진출할 때 손실의 위험을 피하기 위해 일본 현지 오리엔탈랜드 컴퍼니사와의 계약방식을 택했다. 디즈니사가 아무런 자금도 제공하지 않고 공원이나 부지에 대한 소유권(지분)도 전혀 갖지 않는 방식이었다. 대신 디즈니는 총괄적인 계획, 설계, 제조, 건설 기간 동안의 훈련과 완공 후의 컨설팅 서비스 등을 제공하고 이에 대한 대가를 받았다.
도쿄 디즈니랜드는 미국에 있는 두 공원을 거의 그대로 복사한 것이라고 볼 수 있다. 표지판은 모두 영어로 되어 있으며 대부분의 음식도 미국식이다. 일본 청소년들이 미국식 문화를 호의적으로 받아들여 왔기 때문이다. 프랑스에 설립된 유로 디즈니와는 달리 일본에서는 외국 문화의 침공에 대한 비판도 없었다.

참고 자료

없음