마케팅의 사회적 기능에 대해 설명하시오

목차

1. 마케팅
2. 마케팅의 개념
3. 마케팅의 기능
4. 마케팅의 사회적 기능

본문내용

1. 마케팅
마케팅이란 소비자나,클라이언트나, 파트너나, 지역사회등 사회전반에 가치가 있는 제품이나 서비스를 커뮤니케이션을 하거나, 전달하거나, 교환되도록 하는 활동이나 조직구성 또는 그러한 과정을 말한다.
미국 마케팅학회에서는 마케팅을 고객에게 가치를 창출. 교환. 전달하며, 고객과의 관계를 조직과 주주에게 혜택을 주도록 관리하는 조직의 기능 또는 일련의 과정이라고 정의하고 있다.
한국 마케팅학회에서 마케팅은 조직이나 개인이 자신의 목적을 달성시키는 교환을 창출하고 유지할 수 있도록 시장을 정의하고 관리하는 과정이라고 말하고 있다.

2. 마케팅의 개념
1) 생산 지향적 마케팅: 초기의 마케팅 개념으로 제품의 생산과 유통을 강조한 마케팅
2) 제품 중심적 마케팅: 우수한 제품을 위한 기술 개발, 품질 개선을 강조한 마케팅
3) 판매 지향적 마케팅: 소비자의 구매 욕구가 높아지도록 판매 기술의 개선을 중심으로 하는 마케팅

참고자료

· 없음