국제경영학 국내기업 국제화 성공 실패 사례 PPT

목차

1. BBQ 성공사례
2. 스프링베일 사례
3. 락엔락 중국시장 성공사례
4. SK 국제화 실패사례
5. 이마트 국제화 실패사례
6. 아모레퍼시픽
7. 농심 신라면
8. 포스코
9. 현대자동차
10. 카페베네

본문내용

아모퍼시픽의 국외 시장 진출은 1990년 반으로 거슬러 올라간다.국 시장 개방이 본격화하기 인 1993년에 선양 현지법인을 설립해 선양,창춘,하얼빈 등 동북 3성을 심으로 영업력을 키웠다.2000년에는 세계 글로벌 화장품 회사의 각축장인 상하이에 현지법인을 세웠다

글로벌 브랜드의 마시아 시장인 홍콩에서 성공을 거두면 국 본토로의 진출이 보다 용이해질 것이라고 판단하다.실제로 일본의 프리미엄 화장품 브랜드인 시세이도,SKII는 홍콩에서의 성공을 바탕으로 국 본토에 진출해 좋은 성과를 낸 바 있다

.이선근 아모퍼시픽 국제업1 장은 “홍콩은 국시장의 창(窗)이자 정보 발신지라고 할 수 있는 요한 시장으로 홍콩에서의 라네즈 성공이 국 본토에서의 성고에 도움이 될 거라 단하고,그 단이 맞았다”고 말하다.

중국 시장에서 없어져야 할 사항은 불법 카피 근 등 지적재산권 보호와 위생검사 등 비 무역 장벽 완화 이었다.비 무역 장벽 완화는 앞서 지한 것과 같이 가장 큰 문제 이고 불법 카피 제품으로 인한 피해가 매우 심각함을 알 수 있는 조사결과다. 중국이 WTO에 가입함에 따라 과거와 비교해 국제관계에 한 규정이나 제도가 개선되고 있지만,실제업무를 담당하는 실무부서에 지침이 하달되는데 지침에 대한 이해의 정도가 낮아 실질인 개선에는 많은 시간이 지나야 할 것으로 예상된다.

참고 자료

없음