광고관리론 과제

목차

1. 크리에이티브 표현 방식 중 3가지를 선택하여 각각의 방식을 이용한 광고 3편을 보여주고 설명할 것.
1) 비교 광고 - 나랑드 사이다
2) 키치적 표현(키치적 광고) - 편강한의원
3) 증언광고 - 불스원샷

2. 신뢰성 있는 모델과 매력적인 모델을 이용한 광고 각 1편 (총 2편)을 보여주고 설명할 것.
1) 신뢰성 있는 모델 - 유재석(홈앤쇼핑)
2) 매력적인 모델 - 수지(비타500)

본문내용

국내에 사이다 하면 떠오르는 브랜드가 몇 가지 있다. 그 중 가장 먼저 떠오르는 브랜드는 칠성사이다이다. 국내사이다 점유율1위인 칠성사이다는 국내 점유율 80%를 육박한다. 2010년 7월 이런 칠성사이다의 독주를 막기 위해 ‘동아오츠카’에서 ‘나랑드사이다’를 출시했다. 사실‘ 나랑드사이다’는 1977년 칠성사이다의 아성을 공략하기 위해 노력했지만 실패로 끝나고 만 패배를 이미 맛본 사이다이다. 칠성사이다 외에도 ‘킨’사이다가 시장에 있는지라 나랑드사이다는 시장입지를 굳히기 위해 광고를 여러 가지 방법을 하였는데 그 중 하나가 비교 광고다.

<중 략>

이 광고는 최초 1차로 버스광고를 택했다. 움직이는 버스에 많은 정보를 담으면 어차피 가독성이 떨어진다는 판단에 하얀 바탕에 편강탕이라는 단어만 써 놓은 것이다. 심지어 QR코드까지 인쇄 해 놓아 불특정 다수에게 호기심을 유발시켰다. 호기심을 느낀 사람들은 SNS로 사진을 찍어 전파하는 등 자발적인 홍보에 임했다. 이후 편강탕 앞에 천식엔, 비염엔, 아토피엔, 이라는 단어를 추가하여 소비자들의 이해를 돕게 하였다. 키치광고나 유머광고들의 단점은 반복성으로 인해 잠재소비자들의 관심도가 떨어진다는 것이다. 그래서 더 나아가 그림3과 그림5와 같은 만화형 광고로 소비자들의 관심을 유발시켰다.

<중 략>

TV광고를 보다 보면 수많은 광고모델들이 등장한다. 최근 많이 나오는 광고모델들 중에 가장 핫한 모델들을 꼽자면 김연아, 전지현, 김태희, 수지, 현빈, 원빈, 유재석 등등이 있을 것이다. 그 중 대부분의 광고에서 변하지 않는 이미지로 몇 년 전부터 광고시장에서 상승세를 달리고 있는 모델이 있는데 아이돌그룹 미쓰에이의 수지다(본명 배수지). 수지는 영화 ‘건축학 개론’을 통하여 ‘첫 사랑’이미지를 대중들에게 인식시켰고 비약적으로 광고모델이 됐다. 최근 그녀의 이미지와 매우 잘 매치되어 매출의 상승까지 유발한 광고가 있는데 광동제약의 ‘비타500’이 바로 그것이다.

참고자료

· http://www.youtube.com/watch?v=Ta6Fmz3Wbvo, 나랑드 사이다 비교광고(유튜브)
· Too Personal Diary, ‘나랑드사이다 비교광고’, 네이버 블로그
· 브랜드 이야기#1, ‘나랑드 사이다, 사이다 시장을 뒤집다?’, T스토리 블로그
· 편강한의원, 위키피디아
· 편강탕, 위키피디아
· 전자신문(etnews), 광고대행사 미쓰윤의 편강탕 광고, 왜 통했나?, 2014년 11월 3일자
· 불스원, 불스원샷‘소비자 테스트모니얼’광고 런칭, 불스원샷 PR CENTER_보도자료
· 아시아경제, ‘유재석의 홈앤쇼핑 올해 매출 1조 신화 쓴다’, 2013년 3월 6일자
· http://www.youtube.com/watch?v=IEKm7MZSQTY, 홈앤쇼핑 CF ver.2 (2012년), 유튜브
· 머니투데이, “수익성에만 치중?” ‘반관반민’ 홈앤쇼핑의 한계 노출, 2014년 11월 22일자
· 이투데이, 미쓰에이 수지 ‘광고모델 호감도 5개월 연속1위 아이돌 중 최고의 몸값 자랑, 2013년 11월 26일자
· http://magazine.qulky.com/home/archives/12616, QULKY&Magazine, 선도 브랜드 강점에 공격하라. 비타500 성공사례이야기
· http://www.youtube.com/watch?v=5HveqMAMjt8, 비타500 - A버전, 유튜브