마케팅강의, 광고관리 과제 (호서대학교)

소개글

2020년 2학기 수업 때 사용했던 자료입니다.
교수님이 기본적으로 주셨던 자료를 토대로 작성한 레포트이며, 중간고사 과제로 제출한 레포트입니다. 각주와 교수님이 주신 한글파일을 제외하고, 전부 다 제 머리속에서 나온 내용으로 저작권은 저에게 있습니다.
중간고사 만점, 총 학점 A+를 받은 자료입니다. ^^
호서대학교 김학윤 교수님 광고관리 과제로 작성한 자료로, 타 학교에서도 사용 가능할 것이라 생각합니다.

목차

1. 인플루언서, 버즈, 바이러스성 마케팅의 공통적인 특성은 무엇인가?
1-1. 각 마케팅에 대한 정의
1-2. 세 가지 마케팅의 공통특성

2. 마케팅 측면에서 소셜미디어의 장단점은 무엇인가?
2-1. 소셜미디어의 정의
2-2. 마케팅 측면에서 본 소셜미디어의 장점
2-3. 마케팅 측면에서 본 소셜미디어의 단점

3. 부정적 콘텐츠의 악순환에서 기업은 무엇을 할 수 있는가?

본문내용

공통적인 특성에 대해 말하기 전에 각 마케팅에 대한 ‘제가 생각하는’ 정의를 먼저 말해보겠습니다.

첫 번째로 인플루언서입니다. 인플루언서란 대중들이 많이 사용하는 매체에서 일정 수준 이상의 인지도가 있는 사람으로, 소비자들에게 다양한 정보를 주는 사람이라고 생각합니다. 네이버에 마늘쫑요리를 검색해보면 다양한 인플루언서들이 요리를 할 때 필요한 조리법이나 정보를 알려줍니다. 유튜브에 ‘갤럭시 노트 20’을 검색해보면 기기에 대한 정보나 외관, 가격 등에 대한 정보를 알기 쉽게 보여줍니다. 이들은 다양한 정보를 검색을 통해 쉽게 알 수 있게 도와줍니다. 인플루언서에도 하위 카테고리가 있다고 생각합니다. 유용한 정보를 주는 인플루언서, 신기한 실험을 해보는 인플루언서, 대중들이 충족시키기 어려운 욕구를 충족시켜주는 인플루언서 등 시간이 지남에 따라 다양한 인플루언서들이 늘어나는 추세라고 생각합니다. 이러한 점을 모두 고려했을 때, 인플루언서들은 소비자들이 물건을 구매 하는데 있어서 큰 영향을 주는 것 같습니다. 소셜미디어 사회에서 연예인과 비슷한 역할을 한다고 생각합니다.
인플루언서 마케팅이란, 사회에서 많은 인지도를 가지고 있는 인플루언서들을 활용하여 마케팅을 하는 것입니다. 인플루언서들이 무료로 광고해 주는 것이 아니고, 소정의 돈을 받고 진행하는 광고입니다. 타 광고들과는 다르게 입소문 효과가 크고, 신뢰성이 높다는 장점이 있습니다. ATL 광고와는 다르게 인플루언서들이 실제로 사용해보고 후기를 올리는 것이라 신뢰도가 높은 것으로 보입니다.
최근에 코로나로 인해 인터넷을 사용하는 시간이 길어지고, 인플루언서들을 접하는 소비자들이 늘어났습니다. 이런 시기이기 때문에 사용하면 효과를 많이 볼 수 있는 방법이라고 생각합니다.

두 번째로 버즈 마케팅입니다. 구전 마케팅이라고도 하며, 소비자들이 사용 후기나 제품에 대한 정보를 다른 소비자들에게 입에서 입으로 전하는 마케팅 방법이라고 생각합니다.

참고 자료

교수님이 수업 때 주신 자료
글로벌인덱스
유튜브 네고왕 bhc편 댓글 참고