블루슈머 마케팅의 여러 종류와 그 전략들

소개

블루슈머 마케팅의 여러 종류와 그 전략들에 대해 정리한 과제입니다.

목차

1. 과거 지우개 족(사례 2가지)
2. 스몰 웨딩족(사례 1가지)
3. 꽃보다 누나(사례 2가지)
4. 견우와 직녀(사례1가지)
5. 반려족(사례 2가지)
6. 배려 소비자(사례 2가지)

본문내용

과거 지우개 족

어떠한 생각이 떠오르면 바로 이를 인터넷에 올리거나 메시지, 소위 인스턴트 메세징을 함으로써 그러한 생각은 인터넷에 반영구적으로 남게 된다. 한번 엎어진 물은 다시 담을 수 없듯이, 이처럼 한번 인터넷의 세상으로 떠나간 이야기는 다시 지울 수 없게 되기 십상이다. 그래서 새로이 생겨난 아이디어가 애초에 저장이 되지 않는 메시지이다. 대표적 예로서 미국의 스냅챗 (Snapchat)이라는 어플리케이션이 있을 수 있다. 이 기업의 어플리케이션은 메시지가 근본적으로 사용자의 핸드폰 등에 저장되지 않으며, 일정 시간이 지나면 해당 메시지가 자동으로 사라지게 된다. 이와 같은 기능을 사용하고 싶어 하는 과거 지우개 족을 대상으로 활용 가능한 마케팅에는 다음과 같은 예를 들 수 있다.

1) 바이럴 마케팅 (Viral marketing)
바이럴 마케팅이란 소위 누리 꾼이라는 존재를 통한 소문 마케팅이라 할 수 있다. 즉, 기업이 직접적으로 소비자에게 자신의 상품을 사용할 것을 권고하는 것이 아니라, 직접 이를 사용해 본 일반인 등을 통해서 간접적으로 마케팅을 하는 것이다. 이러한 마케팅이 과거 지우개 족에게 더욱 중요한 이유는 특히 우리나라 소비자의 경우 다른 사람들의 의견에 매우 예민한 편이기 때문이다. 유행이나 트렌드 등은 어느 나라에서 찾아볼 수 없을 정도의 강도로 퍼져나가며, 길거리에서 같은 옷을 입거나 비슷한 유행 헤어스타일을 하고 있는 사람들을 쉽게 찾아볼 수 있다. 따라서 트위터 계정을 가지고 있는 소셜 미디어 활동이 활발한 고객층을 대상으로 프로모션 등을 진행하여 그들이 해당 어플리케이션의 장점을 직접 자신이 겪은 경험을 바탕으로 홍보하도록 하게끔 종용하는 것이 좋은 마케팅 방법 중의 하나라 할 수 있다.
2) 유튜브 (Youtube) 광고 제작
또 다른 마케팅 방법으로써는 유튜브라는 매체를 통하여 클릭해 볼 수 있는 광고 혹은 동영상을 제작하는 것이다.

참고자료

· http://www.independent.co.uk/life-style/gadgets-and-tech/news/snapchat-adds-disappearing-text-and-video-chat-9310236.html