(A+)광고론 - 인지광고 & 감성광고 비교 분석 포지셔닝 레포트

소개

'광고론' 수업 과제로 인지광고와 감성광고의 비교분석 사례에 대한 레포트입니다.
주로 국내 광고들을 위주로 하였으며 타겟 분석, 인지와 감성의 비율, 주의집중, 요인, 소구기법, 포지셔닝맵을 기본 내용으로 하였습니다.

목차

1) 인지광고
1. 프렌치카페 카페믹스 누보 : 단 하나뿐인 커피 편
2. 블랙야크 야크헤리티지 : 캠핑텐트 편
3. 이니스프리 - 롱웨어 쿠션
4. 생활을 바꾸는 주문 요기요! : 전화데이트 편
5. 현대카드 Chapter2 : 옛날엔 그랬지 편

2) 감성광고
1. 네이버 밴드 : Play with band 편
2. 옥수수수염차 : 순수하다 수수하다 편
3. 칠성사이다 : 청춘은 별이다 편
4. 소나타 : 본질로부터 편
5. 우루사 : 아버지 당신을 응원합니다 편

본문내용

* 인지광고
1) 프렌치카페 카페믹스 누보 : 단 하나뿐인 커피 편

1. 모델 / 광고주/ 제작사 (광고대행사)
→ 이정재 / 남양유업 / 루보 대행사

2. 타겟 (Targeting)
- 건강한 웰빙 커피를 섭취하고 싶은 소비자

3. 인지(Cognition) 와 감성(Affection) 비율
< 인지 90 : 감성 10 >
광고에서는 모델의 어떠한 움직임 없이 오직 제품에 대한 명확한 설명을 강조한다.

5. 요인(Factor)
ⅰ) 건강
ⅱ) 맛

6. 소구기법
‧ 정보소구 – 믹스커피 성분인 카제인에 대해 소비자가 새로운 정보를 얻게 됨
‧ 심리소구

7. 포지셔닝 (Positioning) - 경쟁업체와의 비교

2) 블랙야크 야크헤리티지 : 캠핑텐트 편
1. 모델 / 광고주/ 제작사 (광고대행사)
→ 에픽하이 타블로, 이하루 / 블랙야크 / TBWA코리아

2. 타겟 (Targeting)
- 캠핑을 가고 싶지만 서툰 캠핑 초보자 가족
- 설치가 간편하고 넓은 이점은 젊은 캠핑족들에게도 어필 할 수 있을 것

3. 인지(Cognition) 와 감성(Affection) 비율
< 인지 80 : 감성 20 >
리얼리티 예능 프로그램으로 인해 친숙한 이미지의 실제 가족 (타블로, 이하루)을 모델로 기용하여 대자연 속에서 가족과 함께하는 캠핑이라는 이미지를 보다 효과적으로 전달하고 있다. 캠핑 장비를 다루는데 서툰 아빠의 모습을 보여주어 캠핑 초보도 손쉽게 사용할 수 있는 제품의 장점을 제시하고 특징을 설명한 구체적 이미지를 보여주면서 제품의 성격, 장점, 특징 모두 소비자가 쉽게 인지할 수 있도록 도와준다.

4. 주의집중
“캠핑초보”, “캠핑이 쉬워진다”라는 큰 글씨의 자막 설명이 광고 내내 계속 되기 때문에 그 글에 집중하게 되면서 제품의 전반적인 성격에 관한 인지와 이해는 쉬워진다. 그러나 한 화면에 글씨와 이미지의 비중이 비슷함으로써 소비자가 2개를 동시에 집중하기는 어려워 보인다.

참고자료

· 없음