유로 디즈니의 실패원인 다각도 분석

소개

글로벌 테마파크 산업을 이끄는 디즈니의 유럽진출 실패사례.
사회적 분위기와 문화적 맥락, 기업 내외부 상황 등 유로디즈니의 실패원인을 다양한 측면에서 분석한 레포트입니다.

목차

Ⅰ. Introduction
1. 디즈니랜드 소개
2. 유로디즈니랜드 소개 및 유럽진출 배경

Ⅱ. 환경분석
1. 경제, 정치적 환경
2. 사회, 문화적 환경
3. 자연, 지리적 환경

Ⅲ. SWOT분석 및 전략
1. Strength
2. Weakness
3. Opportunity
4. Threat
5. 현지화 전략

Ⅳ. 유로디즈니의 실패요인 분석
1. 외부요인분석
2. 내부요인분석

Ⅴ. 회생방안 및 전략

Ⅵ. 시사점 및 향후 방향성 제시

본문내용

1955년 만화영화제작자 월트 디즈니가 로스앤젤레스 교외에 세운 대규모 오락시설이다.
개장 이후 총 입장객 수는 2억 명을 넘어섰으며 연간 입장객이 1,000만 명을 넘고 그 중 70%가 어른이다. 바깥 둘레를 산타페 철도가 돌고, 유원지 안에는 1890년대의 미국 마을을 재현한 '메인 스트리트 USA'를 중심으로 '모험의 나라', '개척의 나라', '동화의 나라', '미래의 나라' 등의 7개 구역이 테마별로 배치되어 있다.1971년 플로리다주(州) 올랜도에 디즈니랜드의 100배가 넘는 넓은 부지에 월트 디즈니월드를 개설했고, 1983년에는 일본의 지바현 우라야스시(市)에 총 넓이 820.6㎢(그 중 460.2㎢가 테마파크)의 도쿄디즈니랜드를 개장했다. 시설 내용과 운영 방식은 미국의 것과 같지만, 32종의 공연물 가운데 두 가지는 일본인 관객을 위하여 새로 개발한 것이다. 또 1992년 4월에는 프랑스의 마른느라발레에 유로 디즈니 (현재 ‘디즈니랜드 파리’)를 개장했다.2001년 2월에는 디즈니랜드 바로 옆에 새로운 테마파크인 디즈니 캘리포니아 어드벤처를 개장했으며, 2005년 9월에는 홍콩 란타우 섬에 디즈니랜드를 개장하였다.한편 최초의 디즈니랜드 개장 연설에서는 디즈니가 추구하는 가치를 엿볼 수 있다.“ 이 행복한 장소에 오신 여러분, 환영합니다. 디즈니랜드는 바로 여러분의 나라입니다. 나이 드신 분들은 이곳에서 과거의 즐거웠던 추억들이 되살아 날 것이며, 젊은이들은 이곳에서 도전과 미래에 대한 약속을 향유할 수 있을 것입니다. 디즈니랜드는 지금의 미국을 만들어낸 이상과 꿈, 그리고 힘겨운 현실들에 헌신을 바치는 곳입니다.

<중 략>

디즈니사는 이미 자국인 미국 시장에서 두개의 디즈니랜드에서 놀이 공원 수입 과 캐릭터 상품 판매액으로 큰 수익을 얻으며 성공을 거두었다. 하지만 이미 미국시장에서는 충분한 성장을 이뤘기에 미국 내 수익 창출에 한계에 다다르게 되어 새로운 수요창출을 위하여 해외 시장으로 진출할 필요가 있었다. 또한 성공한 디즈니사의 이미지를 새롭게 제고할 필요성이 있었으며, 자국 시장에서의 성공으로 자사의 경영 활동에 대한 자신감을 얻었기에 해외 시장으로의 진출을 고려하게 되었다.

참고자료

· 없음