네이버 라인의 성장전략과 전략적 과제

소개

서울대학교 경영전략 시간에 A를 받았던 케이스 스터디 보고서입니다.
네이버 라인의 성장 배경과 전략적 과제에 대한 담론, 그리고 다음 카카오의 합병 이후 생기는 이슈에 대한 방향성을 담고 있습니다.

목차

1.세계 3위의 MIM인 LINE의 고속 성장의 원인은 무엇인가? 일본에서의 성공을 위주로 LINE의 성장 전략을 설명하라

2. MIM 메신저 사업자들 간의 역학이 급변하는 글로벌 시장에서 LINE이 성공적으로 살아남기 위한 전략은 무엇인가?

3. 다음 카카오의 인수합병이 MIM 시장에 미치는 영향은 무엇이며 이후 다음-카카오와의 경쟁에서 LINE이 취해야 하는 전략적 방향성을 제시하라

본문내용

일본에서의 성공
스마트폰 사용 증가와 컨텐츠 구매, 광고 구매가 활성화된 외부 시장 환경이 일본에서 LINE이 성공하는 데에 일조함
스마트폰 사용의 급증
원활한 무선 인터넷 사용과 더불어 스마트폰 이용자 수가 성장하는 추세였음

적극적인 컨텐츠 구매
당시 국내보다 사람들이 컨텐츠 구매에 들이는 비용이 훨씬 높았음
국내 시장 대비 약 15배인 2000억 엔(2.9조 원) 규모의 광고 시장이 형성되어 있었음

일본에서의 성공
현지 문화와 상황에 적합한 컨텐츠를 제공하고 고객의 이탈을 방지함으로써 LINE은 네트워크를 빨리 확장하고 유지할 수 있었음
스티커, 스탬프 출시
기존의 일본 모바일 콘텐츠 시장에서 문자꾸미기 시장만 약 3000억 원 규모를 차지하고 있었음
현지 취향에 맞는 캐릭터를 활용한 스티커, 스탬프가 인기를 끌었고 이는 LINE 사용자 수의 증가로 이어짐

참고자료

· 없음