[A+ 탐앤탐스 마케팅전략] 자사분석/커피제품 시장분석/국내 원두커피 시장규모와 현황/4P/SWOT/STP/경쟁사분석/성공요인분석

목차

Ⅰ. 서론 및 선정이유

Ⅱ. 커피제품 시장분석
1. 원두 커피시장의 규모
2. 국내 원두커피 시장 현황
3. 국내 커피 브랜드 숍

Ⅲ. 자사분석
1. 탐앤탐스
2. 탐앤탐스 성공요인분석
3. 사회활동

Ⅳ. 경쟁사 분석
1. 망고식스
2. 스타벅스
3. 할리스 커피
4. 카페베네

Ⅴ. 4P분석
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion

Ⅵ. SWOT 분석
1. Strength
2. Weakness
3. Opportunity
4. Treat

Ⅶ. STP전략
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning

본문내용

전 세계 사람들이 물 다음으로 많이 마시는 음료가 커피라고 한다. 석유 다음으로 많이 거래되는 국제 상품 또한 커피라고 할 수 있다. 빌딩 하나 건너 커피전문점이 들어서고 있는 서울의 도심은 커피 천국이다.불과 몇 년 전만 하더라도 우리는 몇 안되는 종류의 인스턴트, 캔 커피를 마시며 점심시간을 보냈지만 최근에는 길을 걷다보면 곳곳에 각기 다른 커피 판매점들이 위치해 있는 것을 쉽게 볼 수 있으며 길에 걸어 다니는 직장인, 사회인들을 보면 손에 커피를 들고 가는 모습을 많이 볼 수 있다.오늘날의 커피 산업은 생활수준의 향상, 생활 패턴의 변화, 여가시간의 증대, 세계화 등으로 인해 삶의 질이 높아짐에 따라 소비자들의 수요 또한 급속히 증가하고 있는 추세에 있다. 커피 산업은 패스트푸드점과 패밀리 레스토랑의 시장 확대보다 더 두드러지게 성장하고 있다.현재 커피 산업은 해외 유명한 커피전문점 브랜드들의 상륙으로 전문화, 세계화, 시스템화, 체인화가 활성화되고 있으며 커피산업과 커피전문점들의 시장규모가 커지고 있으며 대기업들도 커피산업에 진출하고 있어 경쟁이 날로 치열해지고 있는 상황이다.국내 커피 시장은 연간 수입량 10만 톤이 넘는 2조 규모의 시장을 형성하고 있다. 2010년 성인 한사람이 마시는 커피가 연간 312잔에 달하고 있으며 커피는 현대인들의 생활 속에 자리매김 하게 되었다. 오늘 날, 서구식 행동 문화를 많이 받아들인 현대인들은 탐앤탐스, 망고식스, 스타벅스, 커피빈, 할리스커피, 엔젤리너스, 카페베네 등과 같은 카페에서 커피뿐만 아니라 디저트 음료 등 분위기나 인테리어, 장소를 제공하는 서비스, 커피 브랜드까지 소비를 하고 있다. 이러한 현실을 반영하듯 커피전문점 매장 수는 매년 폭발적으로 늘어 3000개를 훌쩍 넘었다. 이러한 커피전문점들이 늘어나면서 브랜드 커피 시장 환경에서는 단순히 매장 수를 늘리는 것을 목표를 두지 않고, 여러 가지 위협요인에서 살아남기 위해서 휴식공간으로서의 멀티카페로 변화하여 입지를 다지고 있다.우리나라는 스타벅스와 커피빈 등 외국 브랜드 커피 전문점과는 다르게 또 다른 트렌드인 “Korea Cafe" 문화가 자리를 잡고 있다.

참고자료

· 없음