[A+ 탐앤탐스 마케팅전략] 자사분석/커피제품 시장분석/국내 원두커피 시장규모와 현황/4P/SWOT/STP/경쟁사분석/성공요인분석
- 최초 등록일
- 2015.04.16
- 최종 저작일
- 2015.04
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소개글
[A+ 탐앤탐스 마케팅전략] 자사분석/커피제품 시장분석/국내 원두커피 시장규모와 현황/4P/SWOT/STP/경쟁사분석/성공요인분석
목차
Ⅰ. 서론 및 선정이유
Ⅱ. 커피제품 시장분석
1) 원두 커피시장의 규모
2) 국내 원두커피 시장 현황
3) 국내 커피 브랜드 숍
Ⅲ. 자사분석
1) 탐앤탐스
2) 탐앤탐스 성공요인분석
3) 사회활동
Ⅳ. 경쟁사 분석
1) 망고식스
2) 스타벅스
3) 할리스 커피
4) 카페베네
Ⅴ. 4P분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
Ⅵ. SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Treat
Ⅶ. STP전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
본문내용
전 세계 사람들이 물 다음으로 많이 마시는 음료가 커피라고 한다. 석유 다음으로 많이 거래되는 국제 상품 또한 커피라고 할 수 있다. 빌딩 하나 건너 커피전문점이 들어서고 있는 서울의 도심은 커피 천국이다.
불과 몇 년 전만 하더라도 우리는 몇 안되는 종류의 인스턴트, 캔 커피를 마시며 점심시간을
보냈지만 최근에는 길을 걷다 보면 곳곳에 각기 다른 커피 판매점들이 위치해 있는 것을 쉽게 볼 수 있으며 길에 걸어 다니는 직장인, 사회인들을 보면 손에 커피를 들고 가는 모습을 많이 볼 수 있다.
오늘날의 커피 산업은 생활수준의 향상, 생활 패턴의 변화, 여가시간의 증대, 세계화 등으로 인해 삶의 질이 높아짐에 따라 소비자들의 수요 또한 급속히 증가하고 있는 추세에 있다. 커피 산업은 패스트푸드점과 패밀리 레스토랑의 시장 확대보다 더 두드러지게 성장하고 있다.
현재 커피 산업은 해외 유명한 커피전문점 브랜드들의 상륙으로 전문화, 세계화, 시스템화, 체인화가 활성화되고 있으며 커피산업과 커피전문점들의 시장규모가 커지고 있으며 대기업들도 커피산업에 진출하고 있어 경쟁이 날로 치열해지고 있는 상황이다.
참고 자료
없음