21세기 문화 트렌드 읽기 학습저널 1주차 (계절학기 단위 1주차)

소개

21세기 문화트렌드 읽기 수강 시 A+ 학점 맞은 과제입니다. 내용을 참고 하시고 자신의 생각에 맞춰 응용하시면 됩니다.

목차

1 - 1강. 문화 트렌드를 알아야 하는 이유
1 - 2강. 문화 트렌드의 달라진 환경
1 - 3강. 문화 트렌드와 문화 소비자

본문내용

- 문화란 특정한 집단에 공통적으로 존재하는 사고방식이나 행동양식
- 문화의 기원 : 인간의 ‘경작’ 혹은 ‘재배’ 행위로부터 비롯됨
* 문화 = 자연 상태의 어떤 것 + 인간적인 작용 가한 것 → 창조되어 나온 어떤 것
* 레이먼드 윌리엄스는 문화를 세가지로 정의
① 한 인간이나 시대 또는 집단의 특정한 생활 양식
② 창의성을 바탕으로 만들어진 문화 산물로 지적 및 심미적 활동을 의미 (↔ 물질 문명)
③ 동물과 달리 대상, 관계, 관념에 대해 가치와 의미를 부여하고 상징적 의미를 매개로 상호작용과 의사소통이 이루어짐

<중 략>

1. 세계화는 미국화인가?
1) 캘리포니아 휘트니스 클럽
2) 스타벅스
2. 세계화는 미국화가 아니다!
1) 음식 문화의 세계화를 통해 본 ‘다른 세계화’
가. 미국 주고의 세계화가 아닌 분야로서 음식문화 : 프랑스의 우위
나. 퓨전 음식 : 문화 일반의 혼성화
- 세방화란, 글로벌한 것이 특정 지역 또는 초지역적인 조건에서 이에 맞게 만들어지는 것
2) 맥도날드의 토착화
가. 동아시아 맥도날드 점에서 각 지역에 맞추어 특화된 매뉴 개발
나. 미국 내에서도 남부지역에서는 단맛이 강한 냉홍차와 돼지갈비 샌드위치가 연중 판매

<중 략>

- 세계화, 디지털화, 문화 트렌드를 둘러싼 환경 변화에 기인해 새로운 속성을 보이는 집단들
1. 청소년 층 (디지털 세대)
- 마케팅 전략 : 입소문 마케팅, 청소년들이 자기 또래 집단에게 스스로 광고를 하게 연구
2. 20대 층 (소비지향적 세대)
- 마케팅 전략 : 소비를 과시할 수 있는 기회를 주는 방식
Ex) 연예인을 출현, 고급 레스토랑 할인 쿠폰을 제공
3. 3,40대 독신자 층 (여유 자금으로 자신에 대한 투자를 하는 세대)
- 마케팅 전략
① 독신자 정기 예약회원 제도 시행
② 독신임을 증명 시 할인 혜택 제공하며 독신자들끼리 모여 앉을 수 있는 좌석을 제공
③ 공연이 끝난 뒤 약식 칵테일 파티 제공

참고자료

· 없음