공익 광고에서의 색채 분석을 통한 마케팅 전략 분석 (색체마케팅, 색체 디자인)

목차

1. 서론

1) 공익광고와 색채 탐구
2) 공익광고란?

2. 본론
1) 금연에 관한 공익 광고 (금연 유도)
2) 동물 보호에 관한 공익광고
3) 자연보호에 관한 공익광고
4) 학교폭력에 관한 공익광고
5) 마약근절에 관한 공익광고

3. 결론

본문내용

색채와 디자인 강의 시간에 배운 색에 따르면 색은 각각 고유의 특성과 기능 등이 있으며 보편적 상식과 개인의 특정한 기억에 의해 연상되는 시각적 이미지를 통해 사람의 감각을 자극한다. 이는 마치 노랑색을 볼 때 그 당시의 상황(어디에 있는가,
무엇을 보는가)
에 따라 개나리,
유치원 모자,
레몬,
바나나,
안전표지판,
어린이 통학 버스 등을 떠올리며 따스함,
상큼함,
동심,
경계 등의 감각과 감정을 떠올리게 되는 것이다.이와 같은 감각적 자극의 유도는 굳이 인지하지 않더라도 광고,
인테리어,
제품 등 삷의 일상적인 부분에서 항상 사용되고 있으며,
특히 제품을 홍보하는 마케팅에 있어 전략적인 방법으로 사용된 것을 볼 수 있었다.
이에 마케팅의 대표적인 방법인 광고를 색채와 연관지어 탐구해 보기로 했다. 하지만 광고의 전체적인 부분을 탐구하기에는 그 범위가 너무 크므로 그 중 평소 개인적으로 관심있던 공익광고의 영역에서 알아보기로 한다.

<중 략>

공익광고는 일반적인 상품 광고와는 달리 공익성을 바탕으로 사회의 개발이나 친선과 복지를 증진시킬 목적으로 제작된 광고를 말하며,
공공의 이익을 위해 사회제반의 문제들을 인간존중의 정신에 입각해 사회의 구성원들에게 알기 쉽고 설득력있게 호소한다.공익광고는 신문,
잡지,
라디오,
텔레비젼 등의 대중 매체 광고와 그 외에도 옥외광고,
직접광고 등 여러가지 방법으로 이루어지며 그 주제는 금연,
음주운전,도박,
마약,
에이즈,
물부족,
동물학대(보호),
비만,
저출산,
남녀평등,
네티켓,
학교폭력,
불우이웃 등 여러가지가 있으며 사회의 필요에 따라 매우 다양해진다.

<중 략>

각 주제별로 3 가지의 광고를 선정해 간단한 내용적 분석과 함께 포인트가 되는 색과 주로 쓰인 색의 계열을 분류한다.
포토샵 프로그램(Photoshop>
Filter-Pixelate-Mosaic)을 이용해 각 광고의 컬러팔레트를 만들고 서로 비교해 공통점과 차이점을 찿는다.
그 후 자료를 토대로 공익광고 안에서 색이 가지는 이미지(단어)
들을 분석한다

참고자료

· 없음