(주)무학 기업사례 조사 및 분석 - 마케팅 swot, stp 레포트

목차

1. 서 론
1.1 (주)무학의 기업선정이유

2. 본 론
2.1 기업소개
2.2 환경분석 - SWOT분석, 산업구조분석
2.3 조직능력분석 - 가치사슬분석
2.4 4P분석, STP분석
2.5 경쟁사분석
2.6 성공요인 또는 실패요인

3. 결 론
3.1 선정기업이 나아 갈 방향
3.2 느낀점

본문내용

■ 기사의 핵심 내용 요약
서로 빵 제조 기술을 드러내기 싫어했지만 “힘을 모아야 살 수 있다”는 공감대를 통해 올해 5월 ‘서구맛빵’이

■ 기사와 관련된 주제에 관한 교과서 내용
위 기사에서 볼수 있는 마케팅 관련 내용은 바로 공동브랜드(Joint Brand or Collective Brand)이다.
공동브랜드란 시장 지위가 확고하지 못한 중소업체들이 공동으로 개발하여 전략적 제휴를 통해 신제품에 두 개의 브랜드를 공동으로 표기하는 브랜드로 여러 기업들이 공동으로 개발하여 사용하는 단일 브랜드를 말한다.

■ 기사에 대한 나의 의견
나는 이 기사에 대해 굉장히 긍정적으로 생각한다.
나는 이기사를 보고 이런생각이 가장 먼저 떠올랐다. ‘뭉치면 살고 흩어지면 죽는다’ 아무리 작은 소기업들이라도 그 힘이 합해진다면 시너지효과를 얻을수 있다.
대부분의 공동브랜드 마케팅을 사용하는 기업들을 보면 주로 브랜드 매니지먼트에 취약한 기업이나 영농조합 등인 것을 알 수 있다. 사실 이런 중소기업들이나 농수산물들은 시장내에서 성장이 쉽지 않기 때문에 차별화된 마케팅전략을 사용하여야한다.
이러한 마케팅 전략중의 하나가 공동브랜드라고 생각한다. 위의 기사에서도 볼수 있 듯이 대구 서구에는 현재 27개의 프랜차이즈빵집이 존재한다. 빵을 사는 소비자들의 대부분은 빵하면 프랜차이즈 기업들을 떠올리기 마련이다. 이러한 브랜드이름과 가치에 밀려 동네 빵집들은 위기에 쳐했지만 서로 기술을 공유하며 공동브랜드 개발로 프랜차이즈빵집들 사이에서 매출상승이라는 결과를 가져왔다. 물론 이 동네 빵집들은 아마도 처음에는 각자의 제조기술들을 공유하기가 쉽지 않았을 것이다.
하지만 그런 것을 감수하면서 자신들의 노하우를 공유해가면서 공동브랜드를 개발하고 그것이 가게들의 브랜드가치를 높여줄뿐만아니라 이미지까지 좋게 심어주었다.

참고자료

· http://100.naver.com/100.nhn?docid=812641
· 국제신문 2012. 03.13 <동남권 파워토크 <2> 최재호 무학회장>
· http://blog.daum.net/happiness6689/13
· http://kin.naver.com/qna/detail.nhn?d1id=8&dirId=8020502