모디슈머 탄생배경, 제품 및 효과 (모디슈머 제품,모디슈머,모디슈머 원인,모디슈머 효과)

소개

모디슈머 탄생배경, 제품 및 효과 에 대해 작성한 레포트입니다.

목차

1. 모디슈머란?
2. 모디슈머 탄생 및 확산배경
3. 모디슈머 사례
4. 모디슈머 마케팅 및 영향
5. 참고자료

본문내용

1. 모디슈머란?
모디슈머 열풍은 2013년 ‘아빠 어디가’라는 예능프로그램에서 ‘짜파구리’를 만들어 먹는 데서 시작되었다. 2014년에는 ‘불닭볶음면’과 ‘오징어짬뽕’을 조합해 만드는 ‘불짬뽕’이 모디슈머의 단골 메뉴로 떠올랐다. 그럼 모디슈머란 무슨의일까? 모디슈머란 ‘수정하다(modify)’와 ‘소비자(consumer)’의 합성어다. 기존의 정해진 레시피를 탈피한 자신만의 요리법으로 취향에 맞게 새로운 음식을 만드는 소비 계층을 말한다. 즉, 제조업체나 유통업체가 알려주는 방식이 아니라 직접 개발한 방식을 선호하는 소비자를 뜻한다.

2. 모디슈머 탄생 및 확산배경
1) 1인가구 증가
Self(자기 지향), Online(온라인 지향), Low price(저가 지향), One-stop(편리성 지향)으로 분류하여 이러한 1인 가구를 새로운 소비 타켓층 ‘싱글슈머’라고 칭하며 이러한 자기중심적 1인 가구 소비자들은 자신만의 방식으로 새롭게 소비하는 모디슈머가 탄생하는 배경이 되었다.
2) SNS를 통한 빠른효과
현재 스마트폰 시대에 사는 우리는 페이스북, 트위터와 같은 소셜 네트워크를 통해 각자가 만들어 낸 정보들을 공유하여 사람들의 참여도를 높일 수 있고, 또한 각자의 의견들을 바로 얻어낼 수 있어 SNS의 발달로 모디슈머가 빠르게 확산 될 수 있었다.

3. 모디슈머 사례
1) GS25의 라면토핑 3종세트
라면토핑은 김치와 매운 고춧가루를 사용한 '끌리는 매운맛'(350원), 미역, 어묵, 동결건조오징어를 사용한 '풍성한 해물맛'(350원), 그리고 밥 반공기 분량의 '든든한 밥(450원)' 3종이다. GS25는 식품회사가 제시하는 맛과 함께 자신이 원하는 다양한 맛을 즐기는 모디슈머 트렌드가 확산되고, SNS를 통해 자신만의 조리법을 공유하는 사회 현상이 일반화 되면서 보다 다양하게 자신의 입맛에 맞는 맛을 끌어낼 수 있도록 이번 토핑을 개발하였다

참고자료

· '마약 옥수수' 인기몰이, 모디슈머 열풍 확산/이계원/2015.01.26
· [데이터랩] 모디슈머의 힘〈 자신만의 요리법 고집하는 소비자〉…라면이 춤춘다/이정환/2015.01.29
· [스테디셀러의 승리-팔도 비빔면 ②] "사계절 맛있게" 골빔면•참빔면 모디슈머 열풍의 주역/신진주/2015.01.23
· 모디슈머 시대, 라면에 개성을 더하다/송진현/2014.12.30
· 모디슈머, 떡볶이를 라볶이로 업그레이드../강동완/2014.09.08
· 모디슈머 열풍에 '이색 라면' 등장/허은선/2014.10.08
· CU, 매운맛 강조한 '불타는짜장' 출시…모디슈머 레시피 구현/이윤형/2014.08.24
· 개성 톡톡, 식품계에 색다르게 떠오르는 강자 ‘모디슈머 파워’/통통기자단/2014.04.15
· 오늘은 내가 불닭게티 요리사~/베이비트리
· "내맘대로 먹는다"…모디슈머 마케팅 '활활'/신효령/2014.03.26
· 농심, 라면 마케팅에 모디슈머 열풍 적극 활용/이승현/2013.09.10