ABC마트 분석과 IMC전략 제안

소개

ABC마트의 상황분석과 향후 발전을 위한 IMC 전략 제안 !

목차

1. 산업분석
1) 유통시장
2) 슈즈 멀티샵

2. 시장분석
1) 소비자 분석
2) ABC마트 자사 분석
3) 경쟁사 분석

3. 마케팅 전략 분석
1) SWOT분석

4. 마케팅 전략 및 IMC 전략 제안
1) 마케팅 목표 제안
2) 마케팅 전략 제안
3) IMC전략 제안

본문내용

소비 패턴의 특성과 변화
“창조적 소비자”의 등장
대량생산 제품 위주
“차별화”된 특별한 제품을 선호하는 소비자
가격비교를 통해,해외로부터의“직접구매”의 증가
기존의 우리나라 유통시장 폐쇄적 구조
특히 해외 수입 유통시장이,독과점이 강함 판매가격의 격차가 큼
변화함
해외직구 & 병행수입 증가추세

<중 략>

이 그래프 보여주면서해외 구매가 더 저렴하다는 것을 보여주고, 수요가 증가하하고 있다는 것, 신유통채널(다양한 유통경로의 규모 증가) 설명

1. 해외 판매가가 국내 판매가보다 싸다면 ~? 이 그래프설명
24.1 : 국내에서 다른 저렴한 대체 상품 구매
26.1 : 비싸도 국내에서 판매되는 제품 구매
49.8 : 직구 등으로 저렴한 해외 판매 제품 구매

참고자료

· 없음