스베누 마케팅 제안서 , 기업 분석, 상품 분석, 브랜드 분석 입니다

저작시기 2015.01 |등록일 2015.02.16 한글파일한컴오피스 (hwp) | 8페이지 | 가격 2,500원
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목차

1. 기업 스베누 분석 및 타겟 분석
2. 제품 분석
3. 인터넷 악성 댓글을 통해 본 스베누의 위협 요소 분석
4.위협 요소 극복을 위한 마케팅 제안

본문내용

1. 기업 스베누 분석 및 타겟 분석: 10대, 20대 초중반의 젊은층. 유행에 민감하고 현재 유행하는 운동화 위주의 패션 트렌드에 대응하고자 하는 젊은층에서 주로 소비가 이루어짐. 편안함과 동시에 스타일을 추구할 수 있는 운동화가 패션 대세로 등장하자 그러한 신발 종류의 브랜드들이 널리 구매되고 성장가도를 달리고 있음. 스베누 또한 이러한 유행에 걸맞쳐 등장한 브랜드로 시대요구에 따른 알맞은 등장 시기를 선정한 것으로 보임.
현재 런닝화 시장은 레드오션 시장은 아니지만 굳건한 몇몇 브랜드의 브랜드 로얄티 및 레퓨테이션으로 인해 진입 장벽이 매우 높은 편이다. 주요 브랜드가 높은 매출을 기록하고 있고, 다른 브랜드 또한 디자인과 성능을 향상시킨 런닝화를 출시하여 다수의 경쟁자가 있는 상태이다. 이를 타개하기 위해선 차별화된 디자인과 마케팅 전략이 필요하다. 따라서 스베누는 다른 강력한 경쟁기업들이 있는 시장에서 시장점유율을 극대화 시키기 위한 마케팅 전략을 수립한다. 성장기에 있는 제품의 마케팅 전략은 제품을 확장시키고 서비스를 보증하고, 가겨을 낮춤으로써 소비자의 욕구를 높이는 전략을 시행했다. 이를 토대로 봤을 때 현재 기업의 성장 과정을 진입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기로 보았을 때 진입기에 해당하는 것으로 파악. 안정적 위치를 확보하기 위해 대중성이 높은 광고모델과 SNS를 통한 마케팅, 다양한 시리즈의 운동화를 런칭 중에 있다.

2. 제품 분석

2-1. 현재 제품의 기능적 요소
스베누의 신발 또한 아디다스, 리복, 나이키와 같이 편리한 기능성을 갖춘 운동화를 지향하고 있지만 선도 기업의 우수한 과학화와 여러 스포츠 시장에서 글로벌한 마케팅을 통해 쌓인 명성은 타게하기 어려워 보임. 결국 이를 차별화하기 위해선 트렌디한 스타일이 이 경쟁 상황을 돌파할 원동력이 될 것.

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