에르메스의 디스플레이 방법과 그 배경

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전 세계 메종 에르메스 플래그쉽 스토어 윈도우디스플레이는 다양한 분야의 아티스트들과 협업을 통해 기획되고 있는데 매 시즌 다양하고 차별화된 테마 연출을 선보이고 있다.
마치 갤러리에서 예술작품을 관람하며 감상하는 것과 같이, 쇼윈도우는 사람들에게 오픈된 예술전시공간의 역할을 하고, 그 윈도우를 바라보는 행인은 예술작품을 감상하는 사람이 된다.

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왼쪽 그림은 에르메스의 정통 유럽 이미지를 동양적인 정서와 교감되도록 비온 후 구름 낀 하늘의 햇살과 함께 등장하는 동양의 성스러운 동물인 용을 출현시킨 환상적인 테마를 통해 연출했다.
오른쪽 그림은 에르메스 인테리어 벽지를 활용한 포토월 앞에서 에르메스 작품을 착용한 상황의 자기 과시적인 이미지를 직접적으로 표현하고 있는 것으로 보이는데, 에르메스는 이러한 상품 진열을 통해서 대중들에게 공감을 일으키는 것을 중점으로 끊임없이 새로운 시도를 하고 있다
왼쪽 그림은 2003년도 지중해 컨셉에 맞추어 럭셔리한 요트여행 테마를 통하여 에르메스가 지향하는 귀족주의 라이프스타일을 사실적으로 연출하고 있으며, 오른쪽 그림은 윈도우 내부의 장면을 바라보는 관객의 무의식과 욕망을 백색모래를 활용하여 진열된 상품 가까이에 그림자 이미지로 표현하였다고 하고요, 이를 색채와 조명을 중심으로 한 환상적 분위기를 연출하였다.

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그리고 연출하는데 있어서 서술적으로 풀어낸 사례도 있었는데 왼쪽은 우리 삶의 성취를 이루는 순간에는 에르메스가 함께 한다는 의미를 지닌 스토리성을 초현실적으로 표현한 , 상품홍보성 연출전개기법은 <Fig. 18>과 같이 사물에 활기를 집어넣은 장면성연출을 통하여 소비자들의 눈을 즐겁게 할뿐만 아니라, 제품의 관심도를 높여 줄 수 있는 가장 효과적인 방식이기 때문에 여러 연출방식유형에 선호되고 있는 것으로 분석되었다.

참고자료

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