(그루폰코리아) 한국시장 마케팅 실패사례와 원인분석 그루폰 SWOT분석을 통한 새로운 마케팅전략

소개

그루폰 한국시장 마케팅 실패사례와 원인분석및 그루폰 재도약위한 새로운 마케팅전략 제안과 나의의견에 대해 총 18 페이지에걸쳐 다각적인 분석을하였습니다.

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목차

Ⅰ 그루폰 기업분석과 소셜커머스 시장분석
1. 그루폰 기업개요
2. 소셜커머스 시장분석

Ⅱ 한국 소셜커머스 시장분석
1. 시장상황분석
2. 그루폰의 한국진출부터 철수까지의 과정분석
3. 국내 소셜커머스 시장분석 : 5 Force Model분석

Ⅲ 그루폰코리아 마케팅 사례분석
1. 기존 마케팅 4P전략 문제점분석
1) Product
2) Place
3) Place
4) Promotion
2. 기존 프로모션 사례분석

Ⅳ 그루폰의 한국시장 실패요인 분석
1. 늦은 시장진입
2. 현지화 실패
3. 본사의 소극적 지원

Ⅴ 그루폰 한국시장 재진출위한 마케팅 전략제안
1. SWOT분석을 통한 약점을 보완하고 위협을 대비한 전략제안
2. 새로운 프로모션 전략제안

Ⅵ 결론 및 나의의견

본문내용

Ⅰ 그루폰 기업분석과 소셜커머스 시장분석

1. 그루폰 기업개요

'그룹(group) + 쿠폰(coupon)'의 합성어로 2008년 11월 미국 시카고에서 프로그래머 Andrew Mason이 창업한 세계 최초ㆍ최대의 소셜 커머스 기업으로 현재 44개국, 500여 개 도시에 진출해 있는 대규모 기업이라고 할 수 있다. 반값 할 인쿠폰 공동구매 웹사이트인 소셜커머스의 효시라고 할 수 있다.

반값 할인쿠폰 공동구매 웹사이트인 소셜커머스의 효시로 서비스 제공 업체와 계약을 맺고 쿠폰을 판매하는 데 발생하는 수수료로 30~50% 받는 돈이 그루폰의 주 수익이라고 할 수 있다.

2. 소셜커머스 시장분석

소셜커머스라고 하면 대부분 사람들은 먼저 ‘반값할인’을 떠올린다. 그러나 소셜 커머스는 단순한 할인쇼핑의 개념이 아니라 판매촉진을 목적으로 SNS를 활용하는 비즈니스모델을 총칭하는 개념이다.

2011년 50억 달러 정도였던 소셜커머스의 세계 시장 규모(매출액 기준)는 2012년에는 90억 달러(약 10조원)로 확대될 전망이다. 연간 성장률 80%에 달하는 무서운 기세다. 2010년 2월까지는 아예 존재하지도 않았던 한국시장도 2012년에 연간 매출액 2조원 돌파가 유력할 정도로 가파른 성장이 지속되고 있다. 2011년 한해만 1,000여 개 사가 우후죽순처럼 생겼고, 일부 유력 업체들은 해외진출을 적극 나서고 있는 것으로 알려져 있다.

특히 소셜커머스 비즈니스 모델을 최초로 도입한 ‘그루폰(Groupon)’은 설립 4년 만에 47개 국가에 진출해 역사상 가장 빠른 속도로 확장을 이뤘고, 절반 이상의 진출국가에서 시장점유율 1위를 차지하는 성과를 보이고 있다. 스마트폰의 급속 보급, 세계 경기침체로 소비자의 가격민감도가 높아지는 등 사업 확장에 유리한 외부환경이 조성되는 한편, 경쟁업체들의 속출로 그루폰은 해외진출의 압력을 강하게 받았다.


Ⅱ 한국 소셜커머스 시장분석

1. 시장상황분석

한국은 2010년 초 소셜커머스 시장이 형성된 이후 8개월 만에 약 100개 업체가 시장을 등장하였고, 2011년 1월에 그 수가 300개까지 급증했다.

참고자료

· 씬쟈, 김지연, "소셜커머스 기업의 해외진출전략", 서비스 경영학회지, 제14권 제4호, 2013.
· 이종영, "소셜커머스의 현황, 문제점 그리고 발전 방향", 미디어미래연구소, DMT, 2011.
· 애플와플사업팀, "소셜커머스 시장 동향 및 전망", DMC media, 2011.