마케팅환경의 개념과 의의에 대해 설명하라

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마케팅환경의 개념
2. 마케팅환경의 내용
3. 마케팅환경의 의의

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

Ⅰ. 서론
사전적 의미에서 마케팅환경이란 기업 외부에서 마케팅 활동에 영향을 주는 각종 조건을 의미한다. 마케팅환경 중 직접적인 환경으로는 경쟁사와 고객층, 그리고 원료수급 등을 들 수 있으며, 간접적인 환경으로는 기술 수준이나 문화환경적 영향, 정치적 환경 등을 들 수 있을 것이다. 이에 본 레포트에서는 이러한 마케팅환경의 개념과 의의에 대해 설명해보기로 하겠다.

Ⅱ. 본론
1. 마케팅환경의 개념
사전적 의미에서 마케팅환경이란 기업 외부에서 마케팅 활동에 영향을 주는 조건 등을 의미한다. 즉, 기업의 마케팅 성과에 직간접적으로 영향을 미치는 요인을 마케팅 환경이라 지칭한다. 현대사회에 있어 마케팅 환경의 변화는 기업 존립에 직접적인 영향을 미칠 수 있기 때문에 기업들은 마케팅 환경 동향에 예의 주시한다 할 것이다.

2. 마케팅환경의 내용
마케팅 환경은 크게 내부환경, 관련 조직환경, 경쟁시장 환경, 거시환경 등으로 구분될 수 있으며, 각 유형 별 내용은 아래와 같다.

가. 내부환경
내부환경이란 마케팅 이외의 기업 내 제조, 연구개발, 기획 인사 환경을 의미한다. 기업 내 제조, 연구개발, 기획, 인사 환경은 기업 내부 역량과 직결되며, 이는 궁극적으로 기업의 마케팅 역량에도 직접적인 영향을 미친다는 것에서 마케팅 내부환경이라 할 것이다.

나. 관련 조직환경
관련 조직환경이란 기업과 거래상 관계를 지닌 하청기업, 유통기업, 금융 및 보험기업등을 의미한다. 이러한 하청기업, 유통기업, 금융 및 보험기업은 기업 마케팅을 실현키 위하여 협조관계를 구축하기 때문에 관련 조직환경이라 칭하게 된다.

다. 경쟁시장 환경
경쟁시장 환경이란 경쟁관계에 있는 다른 기업이나, 소비자 환경을 의미하는데, 다른 기업과 소비자는 기업 이익에 직접적인 영향을 미치고 기업의 마케팅 향방을 결정하는데 주요 요인이 되기도 한다.

참고자료

· 환경마케팅-전략과 실천방안 BOD FRAUSE 저 | 김근배 역 | 영풍문고 | 2014.09.18