마케팅환경의 개념과 의의에 대해 설명하라

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목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 본문
(1) 마케팅 환경의 정의
(2) 마케팅 환경의 특징
(3) 마케팅 환경의 분류
1) 거시적 환경
①경제적 환경
②사회․문화적 환경
③인구 통계적 환경
④기술적 환경
⑤자연적 환경
⑥법적․정치적 환경
2) 과업 환경
①주주 ②노동조합
③소비자 ④정부
⑤경쟁사 ⑥자원
⑦언론매체 ⑧금융기관
3) 내부 환경
①미션 ②경영철학
③회사정책 ④조직구조
⑤기업문화 ⑥자원
(4) 마케팅 환경의 의의

Ⅲ. 결론

본문내용

온갖 색채가 넘쳐나는 상품의 홍수 속에서 마케팅의 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않다. 같은 것을 팔더라도 어떤 옷을 입히느냐에 따라 그 성과는 달라질 수 있기 때문이다. 모든 욕구를 충족시킬 수 없다는 사실을 직시하고 선택에 매진하는 순간 기업에게 마케팅은 승리의 구원투수가 될 것이다.

(1) 마케팅 환경의 정의
그만큼 마케팅은 시장과 긴밀한 관계를 맺으며 상생하고 있다. 자사의 제품을 시장에서 잘 팔리게 하기 위해서 기업은 시장의 욕구와 조건을 잘 파악해야 한다. 또한 그 욕구를 반영한 제품을 기획하고 제작할 수 있어야 하고, 제작된 제품을 소비자에게 잘 전달할 수 있어야 한다. 이러한 모든 활동을 일컬어 마케팅이라고 하는데, 시장을 둘러싸고 있고 마케팅 활동에 영향을 줄 수 있는 모든 요인으로 구성된 공간을 마케팅 환경이라고 한다.

(2) 마케팅 환경의 특징
마케팅 환경은 조직의 내부, 이와 연결되는 주주와 노동조합, 통제 할 수 없는 환경인 경제․사회․문화 등으로 구성되어 있다. 마케팅 환경은 기업이 마케팅 활동을 펼치는데 상당한 영향을 끼치기 때문에 기업들은 환경변화에 대해 민감하게 반응하고 이에 맞추어 대응해야 한다. 따라서 마케팅 환경은 때에 따라 위기가 될 수도, 기회가 될 수도 있는 것이다.
오늘날 마케팅은 기업들의 국제화, 기술혁신, 환경오염에 대한 관심증가, 소비자들의 소비성향변화 등으로 마케팅 환경에 상호작용하는 요인들이 많아졌다. 따라서 마케팅 환경은 복잡하고 빨리 변화하며 그 변화를 예측하기가 어려워졌다. 또한 마케팅에 영향을 미치는 범위가 빠른 속도로 늘고 있다. 이러한 환경에서 기업들이 살아남기 위해서는 환경에 대한 철저한 분석과 적절하고 신속한 대응이 필요하다.

(3) 마케팅 환경의 분류
마케팅 환경은 일반적으로 세 가지로 분류할 수 있다.

참고 자료

없음