코카콜라의 북극곰 이미지가 겨울철 판매량에 미치는 영향

목차

Ⅰ. 요약
(1) 기업소개 - 코카콜라(Cocacola)?
(2) 선정동기 ? 왜 북극곰이 코카콜라를 마시는가?

Ⅱ. 본문
(1) 선행연구
(2) 실행계획 ? 조사 진행 계획
(3) 조사방법 - 자료수집방법 선정
(4) 표본선정 - 자료의 측정
(5) 자료수집
(6) 자료분석

Ⅲ. 결론 및 제언
(1) 결과해석

Ⅳ. 부록
(1) 설문지
(2) 자료출처

본문내용

Ⅰ. 요약
전자상거래 조사방법 수업 중에 마케팅 조사를 위한 계획을 세워보는 과제가 있었다. 처음부터 끝까지 해 보기에는 시간과 여건이 되지 않으므로 계획서의 작성까지만 진행하기로 하였다. 우선 4~5명 씩 7개 조로 나누어 전자상거래·무역학과와 관련이 있는 주제를 선정하여 팀별 과제로 진행되었다. 우리 조는 먼저 부산국제영화제가 국내의 영화산업에 미치는 영향, 초코파이의 이미지 마케팅이 장시간 동안 성공할 수 있었던 것, 코카콜라의 겨울철 판매량과 북극곰과의 관련성, GM대우가 쉐보레로 기업명을 바꾼 후 매출의 변화는 어느 정도인가 등의 다양한 주제를 생각해 보았다. 그 중에서도 세계적인 기업인 코카콜라의 치명적인 문제점, 계절성을 띄는 음료의 겨울철 판매량에 대해 북극곰과 관련지어 마케팅 조사를 계획해 보기로 했다.

(1) 기업소개 - 코카콜라(Cocacola)?
코카콜라는 1950년 한국에 최초 소개되었으며, 1974년 한국 코카콜라가 설립되어 콜라보들링, LG생활건강의 인수로 인해 2008년부터 코카콜라 음료로 사명을 변경하였고 그동안 환타, 킨 사이다, 파워에이드, 미닛메이드, 조지아커피, 소켄비차, 휘오 제주V워터, 글라소 비타민워터, 휘오 다이아몬드 등의 식수와 음료를 출시 해 왔다. 앞서 말했듯이 2008년부터 LG생활건강에서 새롭게 출발하게 된 코카콜라사는 국내에서 독점적으로 생산, 판매하는 회사이다.

(2)　선정동기 - 왜 북극곰이 코카콜라를 마시는가?
코카콜라는 세계 10대 브랜드 중에 1위를 차지하고 있다. 하루 팔리는 병수만 14억병에 달하고 연간 매출액은 180억 이상인 것으로 나타났다. 우리는 이러한 자료를 살펴보고 세계 1위 브랜드이며 몇 백 억대에 달하는 매출액을 어떻게 달성할 수 있는지 궁금해졌다. 이러한 이유로 이에 대해 알아보던 중 코카콜라가 계절성을 띄는 음료인 탓에 지난 수십 년간 겨울철에만 판매량이 적어지는 현상을 발견하게 되었다. 그래서 겨울철에만 적어지는 코카콜라의 판매량이 북극곰을 통해 마케팅을 하면서 얼마나 증가하였는가를 조사해 보기로 했다.

참고자료

· 없음