SM 엔터테인먼트의 해외진출 성공사례

목차

제 1 장 서 론
제1절 한류(寒流)란?
1.한류(寒流)의 개념
2.한류의 성과
제2절 기업개요
1. 선정동기
2. 기업소개
3.주요연혁

제 2 장 본 론
제1절 해외진출 배경
1. 국내 음반시장의 위축
2.인터넷을 통한 음원 유출
3.상대적 매력도가 높은 아시아 음반 시장 진출
4.연예산업 글로벌화의 필요성
제2절 일본 음악시장 환경분석
  1.일본 음반 시장의 거대한 규모
2. 일본 내의 유명한 음반 기획사와의 연계(아웃소싱)
3. 관련 산업의 발전
4. 저작권 보호에 따른 안정적인 수입
5. 세계 2위의 음반시장
6. 세계적 수준의 J-POP
제3절 SWOT 분석
1.강점(Strength)
2.약점(Weakness)
3.기회(Opportunities)
4.위협(Treats)
제4절 4P-MIX
1. Product(제품)
2. Price(가격)
3. Place(유통)
4. Promotion(판매/촉진)
제5절 S.M Entertainment의 핵심역량

제 3 장 SM 엔터테인먼트의 보아 해외진출 성공사례
제1절 보아
제2절 일본진출 전략
1. 진입전략
제3절 보아의 일본성공 요소
1. 철저한 현지화
2. 철저한 준비과정과 차별화
3. 적절한 진출 시기
4. 적극적 지원
제4절 성공한 일본 활동
1. 매출액으로 본 성과
2. 음반 시장의 활성화
3. 보아의 가치 평가
제 4 장 결 론
제1절 앞으로의 행보
1. 음악에 초점을 맞춘 홍보
2. 양질의 음반 제작과 음악적 변신의 필요성
3. 새로운 수익의 창출
4. 회사 이미지 개선
제2절 느낀점

본문내용

제1절 한류(寒流)란?

1. 한류(寒流)의 개념
현재 일반적으로 ‘한류’란 한국의 대중문화 내지는 문화상품이 90년대 후반부터 중국, 대만, 베트남, 몽골 등을 비롯한 동남아시아 국가에서 인기를 얻으면서, 청소년들을 중심으로 한국의 음악, 드라마. 패션, 게임, 헤어스타일 등 대중문화와 한국 인기연예인들을 동경하고 추종하며 배우려고 하는 일종의 사회문화적 유행을 일컫는 용어이다.

2. 한류의 성과
한류는 중화권에서 시작되었다. 1990년대 후반 홍콩에서 드라마 ‘별은내 가슴에’가, 대만에서 댄스그룹 클론이 파워풀한 댄스와 흥겨운 리듬으로 폭발적인 인기를 얻고, 중국에서 ‘사랑이 뭐길래’가 방송되면서 한국의 대중문화에 대한 관심과 소비가 한류하는 현상으로 일컬어 졌다.
한류는 대중문화유행→파생상품구매→한국상품구매→한국브랜드선호순으로 발전해 나간다. 실제로 중국 내에서 한국드라마가 인기를 끌면서 한국제품들의 선호도가 높아지고 한국기업들은 드라마에 출연한 탤런트들을 광고모델로 내세워 발 빠른 제품 홍보에 나서 큰 성과를 거뒀다.
한국을 찾는 동남아와 일본, 중국 관광객이 매년 30% 가까운 증가율을 기록했다. 김치 등 한국 전통음식과 의상, 화장품 등의 인기도 함께 높아 지고 있다. 한류 열품 이후 한국 의류브랜드들이 중국 내 대형 백화점에 매장을 개설했고, '한국미은‘에 대한 선호가 높아지면서 중국 내 한국인 의사가 운영하는 성형외과가 증가하기도 했다. 또 지난 상반기 한국의 화장품 수출은 홍콩과 대만, 일본 등을 대상으로 전년 같은 기간에 비해 41%나 늘어났다. 아시아 문화산업교류재단에 따르면 한류의 국내 효과는 2010년 4조 5천억원에 달하는 것으로 나타났다.

제2절 기업개요

1. 선정동기
과거와 달리 현재는 문화의 다양성이 인정되고 각국이 닫혔던 문호를 개방하는 시기다. 그 동안 한국 시장에서의 스타발굴과 음반판매가 주가 되었던 국내 연예산업 업체들에게도 이젠 글로벌 경쟁의 압력이 거세지고 있다. 우선 위성방송, 케이블 방송, 인터넷 등 각종 미디어의 발달로 청소년들이 세계 각국의 대중문화를 직접적으로 접할 수 있었으며 미국, 일본 등에서 최신 유행하는 음악을 한국에서도 시차없이즐길 수 있었다.

참고자료

· SM 엔터테인먼트 홈페이지 http://www.smtown.com/
· 에스엠 글로벌팬클럽 Fanclub.smtown.com/
· 보아 일본 공식 홈페이지 http://www.avexnet.or.jp/boa/보아 팬 까페 http://www.cafe.daum.net/boa54
· 한국산업음반협회 http://www.miak.or.kr
· 선성원(2010), 우리가 정말 알아야 할 우리 대중가요, 현암사.
· 정수연(2009), 동아기획과 SM엔터테인먼트의 기업분석연구, 단국대학교 대학원.