탐앤탐스 브랜드분석과 현재 마케팅전략분석과 경쟁사전략 비교분석및 탐앤탐스 SWOT분석과 새로운 마케팅전략 제안 보고서

소개

탐앤탐스 브랜드분석과 현재 마케팅전략분석과 경쟁사전략 비교분석및 탐앤탐스 SWOT분석과 새로운 마케팅전략 제안에 대해 총 30 페이지에걸쳐 다각적인 분석을하였습니다.
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목차

Ⅰ. 서론
1. 탐앤탐스 주제선정배경

Ⅱ. 본론
1. 탐앤탐스 브랜드소개
1) 탐앤탐스 현황분석
2) 탐앤탐스 소개
3) 탐앤탐스 특징분석
4) 탐앤탐스 현재 마케팅전략 분석
2. 커피시장 분석
1) 시장규모분석
2) 주요 커피 프랜차이즈 상황분석
3) 법적인문제 및 사회적이슈
3. 탐앤탐스 경쟁자 분석
1) 스타벅스
2) 커피빈
3) 카페베네
4) 이디야 커피
5) 엔제리너스
6) 할리스 커피
7) 위 경쟁사들의 공통적인 마케팅전략 분석
4. 탐앤탐스 5 Force Model 분석
5. 탐앤탐스 SWOT분석
1) Strength 강점분석
2) Weakness 약점분석
3) Opportunity 약점분석
4) Threat 위협분석
6. 탐앤탐스 새로운 마케팅전략 제안
1) “Tom eat pretzel” 개요
2) Price 전략제안
3) Place 전략제안
4) Promotion 전략제안

Ⅲ. 결론 및 나의의견

<참고 문헌>

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 탐앤탐스 주제선정배경
우리나라는 스타벅스와 커피빈 등 외국 브랜드 커피전문점과는 또 다른 트렌드인 ‘한국형 카페’ 문화가 존재하고 있다. 외국 브랜드들이 Take-out서비스, 주력 메뉴는 커피라는 전략을 고수하고 있는 것에 비해, 국내 커피 전문점들은 편안하고 넓은 소파, 갓 구운 빵 등을 매장에 도입해 맛있는 디저트와 브런치를 커피와 함께 즐기고 싶은 20～30대 젊은 고객들의 니즈를 만족시켜주며 빠르게 확장되어 갔다.
하지만 국내 커피 시장은 이제 레드오션 상태에 다다른 상태이고, 공정위가 지정한 출점규제 또한 커피 전문점의 위협이 되고 있다. 즉, 더욱 치열해지는 브랜드 커피 시장에서 이제 단순히 매장 수를 늘리는 것으로는 커피 시장을 선점하기에 무리가 있다는 것이다.
커피전문점들은 이런 위협에서 살아남기 위해 이전 보다 한 단계 더 발전한, 휴식공간으로서의 멀티카페로 변화를 꽤하고 있는 중이다. ‘카페브러리족(caffe+library)’, ‘카페맘(caffe+mom)’등 다양한 고객층의 욕구에 대응하기 위해 커피 전문점들은 아이스크림․초콜릿․티․과일 음료․블렌드 음료 등 메뉴를 다양화 하고 있음과 동시에, 갤러리형 카페, 액세서리 카페, 안경점과 커피를 접목한 카페, 애견카페 등 그 규모와 성격 또한 점점 다양화하고 있다.
탐앤탐스는 이런 치열한 경쟁과 변화의 시대를 겪고 있는 커피전문점 시장속에서도 눈에 띄는 활약을 보여주지 못하는 브랜드이다. 탐앤탐스가 확실한 브랜드아이덴티티를 확보하지 못한 이유를 자사와 경쟁사 분석을 통해 파악하고자 한다. 그리고 이를 토대로 탐앤탐스가 커피전문점 시장의 변화에 어떻게 대처해야 하며, 타 커피전문점과의 경쟁에선 어떻게 우위를 확보할 것인지 제안해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 탐앤탐스 브랜드소개
1) 탐앤탐스 현황분석
- CEO : 대표이사 김도균
- 설립 : 2001년 서울 압구정동 탐앤탐스커피 법인설립, 탐앤탐스커피 가맹점 사업 시작
- 직영점‧가맹점 현황(12년 기준) : 직영점 41 개 / 가맹점 310개
- 매출현황(12년 기준)

참고자료

· “4조원 커피전문점 시장, 이제 레드오션인가”, 비즈니스 포스트, 2014-10-31
· “커피프랜차이즈, 공정위 규제 후 점포·매출 '급감'” , 머니투데이, 2014-8-4
· “짙어진 ‘원두향’… 올 커피 수입 사상 최대 예상” , 경향 비즈 라이프, 2014-10-21
· “프랜차이즈 폐점률 `동반성장`이 갈랐다”, 매일경제, 2014-10-24
· “커피전문점 대명사 ‘스타벅스’ 충성도 1위”, 이투데이, 2014-05-27
· “주여, 아메리카노 큰 잔을 주십시오”···엔제리너스 이벤트에 누리꾼
· ‘드립열전’, 경향 비즈라이프, 2014-09-30
· “규제에 갇힌 커피업계, '고급화·해외' 승부수”, 아이뉴스24, 2014-03-18
· "韓, 커피 연 242억잔 ‘홀짝’…시장 4조6000억원 ‘훌쩍’", 헤럴드, 2014-06-30
· 황장선·도선재,(2009), “소비자들에게 커피전문점의 의미는 무엇이며, 어떻게 이용하는가?”, 『옥외광고학연구(제6권 3호)』
· 이지윤,(2011), “테이크아웃 커피 브랜드 아이덴티티의 디자인 분석“ , 영남대학교
· 김윤정,(2012), “소비자 태도와 포지셔닝을 통한 마케팅전략에 관한 연구-커피전문점을 중심으로”, 동의대학교
· 박경하 외 2인,(2012) "소비자들에게 커피전문점의 의미는 무엇이며, 어떻게 이용하는가?"
· 커피 비즈니스 진입 비용 : http://lattequeen.blog.me/220028864609
· 각 커피 프랜차이즈 공식 홈페이지
· 탐앤탐스 공식 홈페이지