국내 환대산업 - 사례로 본 마케팅믹스전략

소개

마케팅 믹스전략과 제품전략을 사례를 들어 설명한 자료입니다.

목차

I.제품
1.제품 개념과 분류
2.제품 패키지
3.제품 수명주기
4.신제품

II.연출
1.물질적 설비
2.위치
3.분위기
4.직원
5.고객

본문내용

제품관리에 있어서 우선적으로 이해햐여야 하는 개념은 제품계열입니다.
제품계열은 유사한 기능, 동일한 고객, 동일한 유통경로, 일정한 가격 등의
유사성을 근거로 하여 관련 제품들을 집합적으로 나타내는 것으로 정의 될 수 있습니다.
왼쪽사진은 애플사의 제품 라인이고 오른쪽은 백화점 화장품 브랜드인 슈에무라의 제품 라인입니다

최적의 제품믹스를 위해서는 제품 계열에 대한 추가, 개선, 폐기를 통해 제품 관리의 목표를 달성해야 합니다.
.제품 계열의 추가는 제품 계열에 대한 다양화, 연장, 보충을 의미하며,
기존 제품 계열의 개선은 품질,기능, 스타일 등의 수정을 통해 이루어 집니다.
기존 제품이 소비자의 욕구와 필요에 부응하지 못하고 개선이 어려운 경우에는 폐기 되는것이 바람직합니다.
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참고자료

· 없음