한국형 e-Book 플랫폼 마케팅 전략

소개

한국형 e-book 플랫폼 마케팅 전략(STP 전략, 4P's)에 대한 보고서 입니다.

목차

Ⅰ.환경분석
1. 외부환경분석
가. 법제도환경(도서출판 관련 법령 및 정부의 정책 동향)
나. 기술적환경(e-book 관련 기술 동향)
다. 사회문화적 환경
라. 경제적 환경
2. 5 Forces Analysis에 근간한 산업 환경 분석
가. 경쟁환경
나. 공급자(콘텐츠 제공자 : 작가, 출판사)
다. 수요자(독자)
라. 대체재(종이책, 전자책앱)
마. 신규참여자, 잠재적 진입자의 위협

Ⅱ.마케팅 전략
1.STP 전략
가. 시장세분화
나. Target시장 선택
다. 포지셔닝 전략
2.4P's
가. Place
나. Product
다. Price
라. Promotion

본문내용

Ⅰ.환경분석
1. 외부환경분석
가. 법제도환경(도서출판 관련 법령 및 정부의 정책 동향)
작년 말 국내 스마트폰 사용자가 2,000만명을 돌파하고 올해 3,000만명을 돌파할 것이 예상되면서 우리나라의 스마트폰 보급 속도는 세계에서 가장 빠른 것으로 나타났다. 하지만 이 같은 미디어 변화의 흐름은 전자책 시장엔 미치지 못하고 있다. 정보기술(IT) 강국이라는 타이틀이 무색할 정도로 한국 전자책 시장은 이제 걸음마 수준이라는 지적도 나오고 있다. 반면 올해 초 미국에서는 전자책 판매가 종이책을 추월할 정도로 시장이 활성화됐다. 미국출판협회(AAP)에 따르면 지난 2월 전자책 매출액은 9,030만달러로 같은 달 종이책 시장 매출액 8,120만달러를 넘겼다.
[Amazon's Physical Books Sales vs. Kindle Books Sales]
Source: Business Insider (2011/09/28)
우리나라의 전자책 시장 현황이 이와 같이 지지부진한 이유와 관련하여 전자책 관련한 제대로 된 법령이 존재하지 아니하여 전자책 시장 형성이 안 된다는 지적도 일고 있다. 현재 전자책과 관련한 산업진흥법은 없는 상태다. 다만 종이책을 다루는 ‘출판문화산업진흥법’에 전자책 관련 내용이 어정쩡하게 들어가 있는 구조다. 종이책과 전자책은 별개의 패러다임인데 종이책을 기반으로 만들어진 법으로 전자책을 다루고 있으니 실효성이 없다는 지적이 이래서 나온다. 한국전자출판협회 차원에서 지난 2007년 연구보고서를 내고 전자출판산업발전법안을 제안한 적이 있지만 진척을 보지 못했다.
새로운 산업이 나오면 관련 법제도가 정비되어야 할 것인바, 우리나라의 경우는 전자책 진흥에 관한 법이 아직까지 없어 전자책 시장의 활성화를 위한 법제도적 계기가 마련되지 않고 있는 상황이다. 21세기에 들어서면서 전자책(E-Book)은 출판계 및 IT업계의 최대의 관심사로 떠올랐고, 실제로 해외 출판사들은 전자책 산업을 위한 준비가 잘 돼 기존 종이책을 전자책으로 전환하는 전자책 전환율이 80%에 육박하고 있다.

참고자료

· 2011 콘텐츠 산업통계(문화체육관광부, 2012.3)
· 녹색성장을 위한 전자책 시장 활성화방안(정보통신정책연구원, 박유리외 2010.11)
· 디지털 시대의 읽기문화 쟁점과 전망 (박진우⋅김예란, 2011. 6.)
· 전자책 산업의 시장 동향과 사업자 전략 (정보통신정책연구원 이은민, 2011. 11. 16. 제23권 21호 통권 520호)
· e-Book 시장의 현황 및 과제(통신연합 www.ktoa.or.kr 김원제, 유플러스연구소 소장)
· ‘스마트 한국’ 전자책 시장은 왜 안크는걸까(2011. 11. 6. 파이낸셜뉴스)
· 전자출판 활성화 대비 저작권법 손질 시급(2010. 5. 21. 인터넷법률신문)
· 스마트폰, 국내 전자책 소비 활성화 이끈다(2010. 8. 16. 전자신문)