대한민국 브랜드 가치 올리기 강의

목차

1. Now Korea
1) 외국인이 보는 Korea에 대한 이미지
2) 국가 이미지, 브랜드란 무엇인가?
3) 국가 브랜드 이미지의 중요성
4) 대한민국 대외홍보 Review
5) 대한민국 대외홍보의 문제점
6) 대한민국 국가 브랜드 이미지

2. Change Korea
1) 대한민국 국가브랜드 이미지 제고 방향
2) 국가 브랜드 이미지 개선을 위한 새로운 발견
3) 대~한민국과 대한민국의 차이점
4) 대~한민국 아이템 분석
5) 대~한민국을 통한 새로운 국가 브랜드 이미지
6) 대한민국의 대외홍보전략의 방향과 과제
7) 스포츠를 통한 홍보활동 검증

3. New Korea
1) Korea 브랜드 가치 향상을 위한 Concept 도출
2) Korea 브랜드 홍보의 목적과 목표
3) Targeting
4) Korea 브랜드 홍보 기본방향
5) 세부실행계획

참고문헌

본문내용

국가 이미지, 브랜드란 무엇인가?
1. 어떤 국가 혹은 그 나라 국민들에 대해서 사람들이 지니고 있는 인지적 묘사, 혹은 어떤 국가 또는 그 나라 국민들에 대해서 사람들이 일반적으로 사실이라고 믿고 있는 것
2. 어떤 국가에 대해 사람들이 갖는 다양한 정보를 바탕으로 한 다차원적인 속성으로 구성된 종합적이고 누적적인 심상
국가브랜드 : 국가 특유의 이미지(정치, 경제, 문화, 사회, 예술 등 각 분야에 대한 내‧외국인의 평가가 종합적으로 반영된)에 국가 브랜드 전략이 혼합되어 표출되는 것

<중 략>

1. 핵심 브랜드 이미지 - 슬로건 ‘Dynamic Korea’ 지속 홍보
     0 월드컵(축구) 서포터스와의 연계 : 국가예산, 물품 지원
     0 심리적, 행동적 아이템과 연계 : 대~한민국 , ROCK, PEP
2. 방송매체의 적극적 활용 : 긍정적 이미지 부각
3. 장기적 안목 : 단발성이 아닌 구체화된 전략적 정책 수립, 시행
4. 국가 브랜드 전략에 맞는 컨텐츠 개발
     0 상품 및 서비스 수준의 실질적 변화
     0 범국가적 문화 / 스포츠 행사 지원
5. 기업의 노력 : 기업 브랜드 가치는 국가 이미지에 지대한 영향

참고자료

· 유동근(1991), 촉진관리론, 미래와 경영
· 이관수(2003), 브랜드 만들기, 미래와 경영
· 이찬용(2003), 국가이미지 벤치마킹, 산업정책연구원
· 연구논문(2003), 포스트월드컵의 발전 전략과 정책과제, 현대경제연구원
· 한국 홍보학회 홍보학 연구 6-1호(2002), 커뮤니케이션북스
· 인터넷 지식자료(www.naver.com), 국정홍보처 홍보자료(www.allim.go.kr)