그린마케팅의 정의와 등장배경, 특징, 사례, 성공전략 및 방향제시

목차

Ⅰ. 서론
1. 그린마케팅의 정의
2. 그린마케팅의 등장배경

Ⅱ. 본론
1. 그린마케팅의 특징
2. 그린마케팅의 필요성
3. 그린마케팅의 사례 및 성공전략
4. 그린마케팅의 장점 / 단점

Ⅲ. 결론
1. 그린마케팅의 나아가야 할 방향 제시
2. 참고 문헌

본문내용

PART 1 그린마케팅의 정의
그린마케팅이란?
그린마케팅 : 제품과 서비스의 개발, 가격 책정, 판매 촉진과 유통 및 판매 채널을 기획하고 이행하며 관리하는 과정에서 고객의 필요와 욕구를 충족시키고 기업의 목표를 달성하며, 무엇보다 생태계와 조화를 이루어 환경 부하를 최소화하는 경영활동

전략적 마케팅 + 환경적 의미
경제적 수익성 + 환경적 지속성

PART 1 그린마케팅의 등장배경
그린마케팅의 등장배경은?
18세기 후반 산업 혁명이 시작된 이래 20세기에 접어들면서 과학 기술의 발달과 산업화의 진전은 급속한 3M경제 체제의 촉진을 가져왔다. 이로 인한 인간의 풍요로운 소비 생활은인간의 삶에 질적, 양적인 향상은 물론 쾌적하고 편리한 생활을 맛보게 해주었다.
그러나 이러한 소비 생활의 변화는 자원 에너지의 소비를 가속화시킴으로써 자원의 고갈과 환경 파괴의 위기를 초래하였으며, 인류의 지속적인 발전은 물론 생존마저 위협받는 중대한 사태에 직면하게 되었다. 이는 유한한 지구의 환경자원을 오로지 경제 가치의 기준에서 인간 욕망의 충족이나 부의 축적을 위한 수단으로 여기는 산업 사회의 경제 윤리에 큰 책임이 있다고 할 수 있다. 따라서 인간과 환경을 지킨다는 새로운 가치 기준에 입각해서 기업의 사회적 책임을 바탕으로 한 그린마케팅 활동이 등장하게 되었다.  

참고자료

· blog.naver.com/idcrew123/60162968932
· http://attfile.konetic.or.kr/green/swf/env/15/15_07.htm
· http://blog.daum.net/hagi78ft75e/75
· http://rkdlem1005.blogspot.kr/2013/12/blog-post_5918.html
· http://www.google.co.kr/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=web&cd=1&ved=0CC4QFjAA&url=http%3A%2F%2Fattfile.konetic.or.kr%2Fkonetic%2Fxml%2Fmanage%2FE1A1A0470037.hwp&ei=zfYyU6a8DI7ooASaqoCwBA&usg=AFQjCNFfpETKTw0h46IxeSeZtq07vnw-bQ&bvm=bv.63738703,d.aGc&cad=rjt
· http://dbworld.tistory.com/entry/%EB%A1%AF%EB%8D%B0%EB%B0%B1%ED%99%94%EC%A0%90-%EA%B7%B8%EB%A6%B0%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85-%EC%82%AC%EB%A1%80
· And so on.