[ OB맥주 경영전략연구 보고서 ] OB맥주 기업분석과 OB맥주 국내,해외 경영전략분석및 OB맥주 새로운전략제안 보고서

소개

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목차

Ⅰ. 서론
1. OB맥주 기업선정배경
2. 국내 맥주시장 분석
1) 국내 맥주시장의 과거
2) 국내 맥주시장의 현재 상황
3) 맥주 업계의 시장지위 변화

Ⅱ. OB맥주 현재전략분석
1. 국내시장 분석
1) 산업구조 분석 - 마이클 포터의 5Force Model분석
2) 가치사슬분석
(1) 지원활동
(2) 본원적 활동
(3) 마케팅 & 판매
2. OB맥주 국내 경영전략분석
1) 리더쉽 (CEO)분석
2) 유통전략
3) 협력전략
3. 해외시장분석
1) 홍콩시장
(1) OB의 전략
(2) 매력도 분석
(3) 전략제안
2) 몽골 - 물류 기술 개발, 사회 환원
(1) OB의 전략
(2) 시장분석
(3) 전략제안
3) 호주
(1) OB전략- 현지인의 입맛과 한인 시장을 중심으로 하는 거점 전략.
(2) 시장분석
(3) 전략제안

Ⅲ. OB맥주 향후전략제안
1. OB맥주 행후전략제안 one
1) 국내시장 전략제안 및 향후발전방향
(1) 차별화 전략제안
(2) 가격우위 전략제안
2. OB맥주 행후전략제안 two
1) 시장선정배경
2) 베트남시장에서의 전략제안
3) 아프리카시장에서의 전략제안

Ⅳ. 결론

참고자료

본문내용

Ⅰ. 서론
1. OB맥주 기업선정배경
☞ 다양한 음주 문화 중 하나인 맥주문화는 맥주의 특성인 손쉽게 마실 수 있는 점을 통해 가장 폭 넓게 음주 문화의 큰 자리를 차지하고 있으며(전체 주류 시장의 약 67%), 외산 브랜드와 더불어 국내 시장은 오비와 하이트 진로가 양분하고 있다. 식생활의 고급화로 인한 영향은 맥주문화에도 이어져, 새로운 맥주문화가 도래했다. 최근 맥주가 주류업계의 신품속도를 만들며 여름철 뿐 아니라 사계절 즐길 수 있는 주류로 정착하고 있다. 이러한 상황 속에서 맥주의 소비층도 변화 하였다. 20대 후반~30대 초반의 직장인 남성 위주에서 20대 초반~40대 초반까지 소비층이 확대되고 있다.

특히 국내 맥주 시장의 양대 산맥 중 하나인 오비맥주는 상당히 오랜 기간 하이트 진로와 경쟁을 해오며 맥주시장의 변화를 이끌어 왔다. 두 업체의 경쟁은 국내 주류법의 보호 아래 독과점 형태로 지속되어 왔으며 두 기업은 매출이 미세하게 차이를 보이며 맥주 시장에 주류를 이끌어오던 중 그림 1에서도 볼 수 있듯이 2012년 15년 만에 오비 맥주가 맥주 업계 1위 자리를 탈환하였다.

따라서 첫 번째, 국내 맥주 시장을 선도하기 위하여 두 기업이 각 각 우위를 점하였던 시기에 어떠한 전략을 사용하였는지 파악 해 볼 것이다.
두 번째, 사업부 수준에서 오비 맥주가 국내 시장에서는 어떠한 전략을 사용하여 현재의 시장점유율을 지켜나갈 수 있는지 전략을 구상해 볼 것이다.
마지막으로 기업부 수준의 전략으로서 현재 홍콩이나 몽골, 호주 등지에서 매출 성장세를 경험하고 있는 오비 맥주가 향후 어떤 해외 시장으로 진출해야 하는지를 제시해 볼 것이다. 또한 오비맥주가 해외시장에 진출하여 글로벌한 시장 속에서 어떠한 전략을 펼쳐야 경쟁 기업과의 경쟁에서 우위를 차지할 수 있는지 알아 볼 것이다.

2. 국내 맥주시장 분석
1) 국내 맥주시장의 과거
(1) 맥주 전쟁의 서막 (1930~1960년대)
☞ 맥주가 우리나라에 처음 등장한건 19세기 말로 일본으로부터 맥주가 처음 수입되었다. 우리나라 최초의 맥주회사는 1933년 일본의 아사히 맥주와 삿뽀로 맥주의 합작으로 만들어진 ‘조선맥주’이다.

참고자료

· 고려대기업경영연구원, 전국경제인연합회 저,『기업경영 way 2012』,서울:FKI미디어, 2012.
· 김태호,「2005년도 국내 외 맥주시장동향」,한국주류산업협회, 2006, 33-43.
· 박선지,「맥주시장 점유율 변동원인 분석」, 2013, 4-14.
· 한국주류산업협회,「세계 맥주시장동향」,『주류산업,v.31 no.1』, 2011, 34-37.
· 김권용, 「베트남 럼동성, 한국에 `러브콜'…기업 진출 기대」,『연합뉴스』,2013.5.12,
· http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=104&oid=001&aid=0006255320(2013.05.14)
· 김기훈, 「세계 맥주업계, `아프리카를 사수하라`」,『이데일리뉴스』,2012.02.12,http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=JH41&newsid=01092246599429864&DCD=A00804&OutLnkChk=Y(2013.05.20)
· 김보라, 「[다국적 맥주 회사, 아프리카 시장서 접전] 주류 업계 신시장…가격 내리기 경쟁」,『한국경제』,2013.04.15,
· http://magazine.hankyung.com/business/apps/news?popup=0&nid=01&c1=1004&nkey=2013041700907000051&mode=sub_view(2013.05.20)
· 샬롬, 「15년 만에 되찾은 맥주 업계의 왕좌, '오비맥주'」,『네이버블로그, 샬롬』,2012.08.24,http://blog.naver.com/roh0511/130145514310 (2013.05.02)
· 서울경제, 「[기획특집] [이것이 캐시카우다] “돈줄 잡자“ 新성장품목 찾기 경쟁」,서울경제』,2004.1.6, http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=011&aid=0000016531(2013.05.14)
· 유은정, 「홍콩 NO.1 맥주 ‘블루걸’…알고보니 ‘메이드 인 코리아」,『EBN』,2013.4.7, http://www.ebn.co.kr/news/n_view.html?id=599104(2013.05.14)
· 유진우, 「유럽서 '김 빠진' 하이네켄 맥주, 미얀마ㆍ아프리카로」,『조선비즈』,2013.05.14,http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2013/05/14/2013051402077.html(2013.05.20)
· 홍성원, 「카스·롯데리아…해외서도 통하네」,『헤럴드경제』,2013.05.08, http://news.heraldcorp.com/view.php?ud=20130508000477&md=20130511004654_AS(2013.05.20)
· 이재영, 「국내 제조 맥주 ‘블루걸’, 홍콩시장서 6년째 1위」,『인베스트 조선』,2013.4.18 http://invest.chosun.com/site/data/html_dir/2013/04/07/2013040700448.html(2013.05.14)
· 네이버지식백과, ODM , http://terms.naver.com/entry.nhn?cid=518&docId=930099&mobile&categoryId=518