( 국순당 마케팅전략분석 보고서 ) 국순당 기업분석과 국순당 마케팅 4P,STP전략분석과 국순당 SWOT분석및 국순당 전략평가와 나의의견

소개

( 국순당 마케팅전략분석 보고서 ) 국순당 기업분석과 국순당 마케팅 4P,STP전략분석과 국순당 SWOT분석및 국순당 전략평가와 나의의견에 대해 정리한 보고서입니다.

목차

1. 서론
1.1 연구목적
1.2 국순당 기업소개

2. 본론
2.1 국순당 SWOT분석
1) 내부환경분석
(1) 강점
(2) 약점
2) 외부환경분석
(1) 기회
(2) 위협
2.2 국순당 STP분석
1) Segment
2) Targeting
3) Positioning
2.3 국순당 마케팅믹스 4P전략분석
1) Product
2) Place
3) Price
4) Promotion

3. 결론
3.1 국순당 전략평가 및 나의의견

4. 참고자료

본문내용

1. 서론
1.1 연구목적
막걸리는 우리나라에서 역사가 가장 오래된 술인 탁주(濁酒)의 일종으로 술을 빚은 후에 청주(淸酒)를 떠내지 않고 그대로 걸러 적당량의 물을 섞어 다시 거른 술로 쌀이나 밀에 누룩과 물을 섞어 발효시킨다. 막걸리는 오래 전부터 서민들의 사랑을 받은 술로 다른 술에 비하여 단백질은 풍부하면서도 열량은 낮은 것이 특징이며, 유산균과 효모가 풍부하게 들어있다. 이러한 한국 고유의 술을 단순히 국내에만 국한하지 않고 다른 나라로 범위를 넓혀 막걸리의 가능성을 숙고해보는 것도 중요한 일이다.

1.2 국순당 기업소개
국순당은 현재 서울 탁주에 이어 국내 제 2의 최대 막걸리 제조 회사로 1970년 창업이래 전통주의 근본인 누룩의 고유한 제조법을 계승, 발전시키는데 주력하고 있다. 30년 전통의 부설연구소는 국내 유일의 전통 누룩 연구소로 전통주의 복원에 앞장서고 있다. 국순당은 막걸리가 54.7%로 가장 큰 비중을 차지하고 있으며 주요 제품으로는 대박 막걸리, 국순당 막걸리, 옛날 막걸리, 자연담은 그리고 기존 막걸리에서 칵테일을 조합한 아이싱이 있다.

참고자료

· ‘웰빙酒’ 막걸리의 추락…R&D 강화·규제 완화가 살 길 http://www.newsway.co.kr/view.php?tp=1&ud=2013041118200779427
· '위기인가, 기회인가?' 주춤한 막걸리 시장, 재도약 위한 과제는? http://koreasool.blogspot.kr/2013_04_01_archive.html
· 위기의 막걸리… 세계화 향해 다시 뛴다 http://www.segye.com/content/html/2013/04/30/20130430004616.html
· 중국의 음식료사업 http://equity.co.kr/upfile/issue/2011/11/01/1320131527556.pdf