의제설정이론과 사례적용

목차

1. 문제제기
2. 이론적배경
3. 미디어현상
4. 참고문헌

본문내용

 문제 제기
최근 매스컴의 화두는 단연 '4.11 국회의원 선거' 이다. 4월 2일부터 4월 7일까지의 일주일 동안의 중앙일보 기사들을 분석한 결과 관심화두 답게 신문의 메인기사는 선거에 관련된 내용이다.
그러나 흥미로운 것은 4월 2일부터 4월 4일자 신문내용에는 '새누리당 불법사찰' 기사가 메인기사가 주를 이루었고, 4월 5일부터 4월 7일까지의 신문내용에는 '민주당 김용민 후보자 막말 파문'에 대한 기사내용이 중심을 이루고 있었다는 점이다.
이와 관련하여 '의제설정이론'과 관련하여 논의하고자 한다.

 이론적 배경
매일매일 쏟아지는 뉴스 중에서 어떤 뉴스는 머릿속에 남아 있는가 하면 그렇지 않은 뉴스도 많다. 의제 설정이론은 미디어가 공중에게 무엇을 생각하도록 설득할 수는 없으나 무엇에 대해 생각하도록 할 수 있다는 이론이다. 예를 들어 특정 주제를 중요하게 부각시키려면 미디어가 그 주제에 대해 주목하고 많이 다르면 공중이 그 이슈를 중요하게 생각한다는 것이다. 의제 설정이론은 미디어 의제와 공중의제 라는 두 가지 변인을 중심으로 이론적 관계가 형성되어 있으며, 방법론적으로는 수용자 조사와 미디어 내용분석을 병행해야하는 이론이다.
의제설정 이론은 20세기 초 정치 컬럼니스트였던 월터 리프먼(Walter Lippmann)의 철학적 사상에 기반을 두었다고 볼 수 있다. 리프먼은 그의 고전적 저서인 `여론(Public Opinion)`에서 의제설정이란 용어를 사용하지는 않았지만, 원리를 잘 설명하고 있다. "우리가 직접 경험할 수 없는 바깥 세계의 사건이나 문제들을 보여주는 창의 역할을 하는 뉴스 미디어야 말로 우리들에게 세상 정보를 전달해준다"고 했다.
이후 의제설정 개념에 대해 노턴 롱(Nortton Long,1958)은 "신문은 지역적 의제를 이끌어내는 선도자라고 할 수 있다"고 언급했다. 또 커트 랭과 글래디스 엔젤 랭(Kurt Lang & Gladys Engel Lang, 1959)은 "매스 미디어는 특정한 이슈들에 주의를 기울이도록 한다", 버나드 코헨(Bernard Cohen,1963)은 "언론은 무엇에 관해 생각하게 하는지를 전달하는데는 대단히 성공적이다"라고 밝혔다.

참고자료

· 매스커뮤니케이션 효과이론(제2판), 차배근 저, 나남, 2003
· 미디어선거와 의제설정, 민영 저, 나남, 2008
· 미디어 효과의 기초, 제닝스 브라이언트 수잔 톰슨 저/배현석 역, 한울 아카데미, 2005