브랜드 전략 - 브랜드 아이덴티티 브랜드 이미지 구축하기

목차

Ⅰ. 전략적 브랜드 분석 (Strategic brand analysis)
(1) 고객 분석 (Customer Analysis)
(2) 경쟁사 분석 (Competitor Analysis)
(3) 자사 분석 (Company Analysis)

Ⅱ. 브랜드 아이덴티티 구축 (Brand identity system)
(1) 제품 관련 연상 (Brand as Product)
(2) 조직 관련 연상 (Brand as Organization)
(3) 사람 관련 연상 (Brand as Person)
(4) 상징 관련 연상 (Brand as Symbol)

Ⅲ. 가치 제안 (Value proposition)

Ⅳ. 브랜드 요소 개발

본문내용

Ⅰ. 전략적 브랜드 분석 (Strategic brand analysis)
(1) 고객 분석 (Customer Analysis)
고객 분석을 위하여 한국외대 근처 커피 전문점 8곳을 방문하여 각각 고객 15명을 조사하였다.
(고가 브랜드 커피전문점 : 커피빈.스타벅스 / 중저가 브랜드 커피전문점 : 이디야.네스까페 / 베이커리 커피전문점 : 던킨도너츠.파리바게뜨 /
개인 커피전문점 : 카페302.L브라더스)
√ 여성이 남성보다 조금 많은 편이다. √ 2.30대가 가장 많은 연령층이다. √ 학생이 가장 큰 비중을 차지한다.
√ 조용하여 공부를 할 수 있는 커피전문점을 원하는 잠재 needs(unmet needs)를 가지고 있다.
√ 24시간 커피전문점을 원하는 잠재 needs를 가지고 있다. √ 빠른 시간에 take out을 바라는 잠재 needs를 가지고 있다.
√ 맛있는 커피, 안락한 공간을 찾는 trend이다. √ 성장 가능성이 높은 시장이다.

(2) 경쟁사 분석 (Competitor Analysis)
경쟁사 분석을 위하여 한국외대 근처 커피 전문점을 조사하였다.
√ 브랜드 커피전문점보다 개인 커피전문점이 많은 편이다.
√ 브랜드 커피전문점 : 주요제품 시장판매가격-5000원 / Strength : 신뢰.접근성.품질 / Weakness : 가격.대기시간

(3) 자사 분석 (Company Analysis)
√ 개인 커피전문점 : 주요제품 시장판매가격-3500원 / Strength : 가격.가게 고유 메뉴.디자인.실내분위기 / Weakness : 접근성.인지도.매장규모
√ 정문방향에 조금 더 많이 분포되어 있다.
√ 커피만을 전문으로 하는 곳이 대부분이다.
√ 새로운 경쟁자의 진입가능성이 높다.

<중 략>

(2) 조직 관련 연상 (Brand as Organization)
① Organization attributes
√ 혁신성 : (위의 자료로) 소비자가 중요시 여기는 커피전문점의 특성에서 혁신성은 높게 평가되지 않는 것으로 보아 혁신성과 관련된 브랜드 연상은 이루어지지 않는다.
▶ 혁신성은 우리 브랜드의 BI를 구축하는 요인이 될 수 있다.

참고자료

· 없음