기업의 마케팅 전략 연구

목차

1.기업 소개
(1) the Face Shop
(2) 매출액 및 매장 수

2.화장품 산업
(1) 화장품 산업 개요
(2) 화장품 시장 규모
(3) 화장품 업체 순위
(4) 저가 화장품 탄생 요인

3.기업 분석
(1) 경쟁 업체 분석(미샤)
(2) SWOT 분석

4.경영 전략
(1) STP 전략
(2) 마케팅 믹스

본문내용

더페이스샵(TheFaceshop)

1. 더페이스샵 소개

① 회사명 : (주)더페이스샵닷컴
② 브랜드명 : 더페이스샵 (THEFACESHOP)
③ 설립일 : 2003년
④ CEO : 정운호
⑤ 주요사업 : 화장품 제조 , 더페이스샵 전문샵 설립 및 운영
⑥ 사업 구조

- 더 페이스샵은 2003년 12월 명동 1호점을 개설으로 2004년 11월 말 기준 210호점을 운영중에 있다. 더페이스샵의 제품중의 70% OEM을 통해 공급받고 있다.

- 현재까지 직영점이나 가맹점에서만 판매하는 방식에서 벗어나 2004년 12월
www.ethefaceshop.com
을 통해 본격적으로 온라인 판매에 나서 매출액 확대를 꾀하고 있다.

2 더페이스샵 매출액 및 매장수
- 더페이스샵은 2003년 12월 명동 1호점 개설로 시작하여 1년만에 220호점을 내고 2004년 매출액 1000억원을 달성하는등 폭발적인 성장을 기록하였다.

국내 화장품 산업 시장

1. 화장품 산업 개요

- 국내에서 화장품이 일반 상품화된 것은 해방이후이다.1961년 군사 쿠테타 외제상품 판매금지법을 제정하여 국내 산업을 보호하였다.

- 이를 계기로 국내 화장품산업의 기반을 갖추어 1970년대 연평균 40%,1980년대에는 20% 정도 고성장을 거듭하였다. 그리고 1990년대 이후로는 시장 개방이 본격화돼 국내외 화장품업체들과 치열한 경쟁을 벌이고 있다.

- 국내 화장품산업은 가격이 떨어지면 소비가 증가한다는 수요공급의 법칙이 잘 적용되지 않고 있다. 오히려 비싸면 잘 팔리는 경향이 있다. 화장품 산업은 소득수준이 향상에 따라 성장할 수 있는 잠재력이 높은 산업 이고 고급 이미지가 강하면 강할수록 잘 팔리는 브랜드 산업이다.

- 따라서 국내외 화장품업체들은 각자의 고급 브랜드를 육성해 차별화 전략 및 이미지 마케팅을 벌여왔다.

참고자료

· 없음