자신은 어떠한 브랜드의 사람인가?

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 브랜드
1. 브랜드 이미지의 정의
2. 브랜드 이미지 전략의 의미와 그 대표적인 예시

Ⅲ. APPLE
1. APPLE 의 성장 원동력 – 아이폰
2. 스티븐 잡스의 경영철학

Ⅳ. 내가 하고 싶은 것들
1. Ⅳ에 대한 작성 계기와 목적
2. 나를 표현할 수 있는 단어
3. 내가 하고 싶은 것
4. 시장조사
5. SWOT 분석
6. 내가 하고 싶은 것들을 위한 구체적 계획
7. 내가 하고 싶은 나의 가치 목록 구성하기

Ⅴ. 출처

본문내용

서론
오늘날 대한민국을 이끌어가는 대다수의 거대기업, 뿐만 아니라 소규모의 사업체에서도 기업 성장을 위해 고유의 브랜드 가치를 상장시키려 노력하는 중이다. 브랜드 가치는 1970년대 성장을 기점으로 했던 대한민국과는 달리 2000년대에 다다라서는 그 중요성이 한 층 강조 되고 있는 실정이다. 이는 한국인들의 문화적 의식 성장과 더불어 경제성장으로 인해 더 많은 교양을 키울 수 있게 된 것이 그 원인이라 할 수 있다. 그래서 최근에는 웰빙 (Well – Being)을 선두에 둔 브랜드 가치, 고급스러운 브랜드 가치 (Luxury), 또한 저렴하지만 가치 있는 (Cost cheap Vauluable) 등 다양하지만 정작 현대인의 삶에 반드시 필요한 사항들을 선두로 하는 기업들이 등장하기 시작했다. 이런 브랜드 가치는 현대인들의 생활과 밀접한 관계를 가지며 함께 연동한다. 따라서 새로운 사업을 시작하는 기업인들은 반드시 오늘 날의 Life Style, 즉 일상의 가치, 과 현대인들의 구미를 잘 맞추는 브랜드 이미지를 기반해야 성공할 수 있다. 그러나 현실적으로 많은 기업들의 브랜드 이미지는 중복되는 것이 굉장히 많기에 정작 실 경제 속에서 같은 계열의 브랜드 가치를 지닌 기업들 간의 시장 점유 전쟁이 이루어지는 것이 현실이라고 할 수 있다. 예를 들자면, 한국 안에 있는 커피숍들을 들 수 있다. 이미 무수히 많은 커피숍, 예를 들자면 최 상위 층을 점유하고 있는 스타벅스, 엔젤인어스, 파스쿠치, 카페베네, 다빈치 그리고 그 밑에 있는 하바나, 이디아, 코페아 등등, 들은 서로 간의 비슷한 브랜드 이미지 때문에 고객층을 확보하기가 힘들다. 그래서 각각의 브랜드들은 고유의 브랜드 가치 창출을 위해 많은 시도를 한다. 예를 들자면 파스쿠치 같은 커피 회사는 고객들이 매장에 들어올 때 “기쁨을 드리는 파스쿠치입니다”라고 하며 인사를 하게되어 있다. 이는 즉 최상의 커피를 고객들에게 제공함으로써 고객들이 느낄 수 있는 최대한의 기쁨을 그 장소에서 제공하겠다는 의미이다.

참고자료

· 브랜드 이미지의 개념 http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1609501&cid=50304&categoryId=50304
· 스티븐 잡스의 5가지 경영철학 http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1609501&cid=50304&categoryId=50304
· 컬러 마케팅 http://allianzkorea.blog.me/220176495432