광고음악이란

소개

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목차

1.광고음악이란
2. 광고음악의 특성
3.광고음악의 기능과 효과
4.광고음악의 조건
5.광고음악의 변천과정
6. 광고음악의 종류
7.광고음악의 외적측면
8. 해리포터가 코믹영화로?

본문내용

1.광고음악이란

광고음악은 일반 대중음악과 달리 광고효과를 위해 사용되어진 기능음악이면서 상업 적 특성을 가진 음악이다.
또한 광고효과를 위한 기능적 음악 상업적 특성 소비자의 구매 의도에 영향 을 미친다. 그리고 소비자는 수동적으로 보게 됨으로써 무의식적으로 메시지를 전달받는다.

2. 광고음악의 특성

보편성 - 광고음악은 음악 지식이 없더라도 금방 친숙해야 하고 간결하고
단순 그리고 반복적인 멜로디를 사용하여 기억이 올 남게 해야한다.

유동성 - 광고음악은 기억에 남고 구매행위로 유도될 수 있는 감정을 유발시켜야한다.

정보전달성 - 광고음악은 논리적인 설명 없이 짧은 음악 안에서 가사와
음악의 성격을 통해 쉽게 인식되고 수용되어야 한다.

영상 예) 도미노피자
1577 3082 도미노피자를 노래 가사에 넣어 빠른 스피드의 음률로 노래함으로써 음악적 리듬감을 이용해 노력을 기울이지 않아도 쉽게 기억할 수 있도록 했다.

3.광고음악의 기능과 효과
1)완전한 정적의 방지
-보통 TV광고에서는 광고 장면과 연관이 되어서 사용되는 음악 이외에도 소위 배경음악을 사용하는 경우가 많다. 이런 경우 음악은 완전한 정적을 방지하기 위한 수단으로 사용된다. 전혀 소리 없이 나오는 TV화면은 어색하고 비현실적인 느낌을 주기 때문이다. 물론 배경음악에도 광고에 어울릴 수 있는 음악으로 계획되지만 여기에서의 음악은 수동적이어서 단순히 절대적 정적을 방치하기 위한 역할에만 머무르게 된다.

2)관심을 일으키는 신호의 기능-광고의 일차적 목적은 소비자의 관심을 끄는 것이다. 오늘날처럼 수많은 광고가 범람하는 상황에서는 광고가 소비자의 관심을 끄는 특별한 것이어야 한다. 음향적 요소로 구성된 광고는 비록 시청자가 다른 일을 하고 있다 하더라도 그 광고에 쓰인 음향적 요소, 특히 음악이 시그널 효과를 내기 때문에 시청자의 주의를 끌어 광고 목적을 달성하는데 효과적이다. 이렇게 음악을 어떤 신호의 효과를 내는 도구로 사용할 경우에는 예술적으로 수준 높은 음악보다는 짧고 정형화 된 음악으로 구성하는 경우가 많다.

참고자료

· 도미노피자 - http://www.adic.co.kr/gate/video/show.hjsp?id=I157579
· 우루사 광고 - http://cafe.naver.com/urusajo/21
· 현대카드 - 옆길로새
· http://blog.naver.com/apexism?Redirect=Log&logNo=30187626480
· 현대카드 - Platinum 3 Ses 광고, 쇼스타코비치 교향곡 제7번 “레닌그라드” 4악장
· http://www.youtube.com/watch?v=3Pi7-Fu6CS0 광고
· http://www.youtube.com/watch?v=W2f1G7qCSm8 원곡(5분20초)
· Microsoft Window 8 광고 - Lenka - Everything at once
· http://www.youtube.com/watch?v=w0fDTGV9cKU
· 삼성 스마트에어컨 Q9000 광고 -헨델 대관식찬가 중 “Zadok the Priest(제사 자독)”
· http://www.youtube.com/watch?v=zsXfoSiw6FI 광고
· http://www.youtube.com/watch?v=p1W1XJ96y9k 원곡 1분 30초
· 해리포터 영상 - 조시 웰(Josh Po파well) - Big Beat Repeat
· http://adc0420.blog.me/120210588062