유통론-[휠라]

목차

1. 설 립 배 경
2. 현 황
3. 마 케 팅 전 략
4. 문 제 점
5. 발 전 방 안

본문내용

1911 이탈리아 피에몬테 주 비엘라에서 휠라 형제에 의해 창립
1923 스포츠분야 진출
1970 스포츠마케팅 시작
1972년 피아트 그룹에 인수되면서, 운동복 업체로 변모
1980년 초반 휠라 스포츠화를 함께 만들 것을 제안
1991  FILA KOREA 창립
1992 FILA BRAND 33개점 내수 영업 개시(대리점18,백화점15) 
1995  FILA CLASSIC 런칭    
1996  FILA SPORT 런칭     
1998 FILA, FILA CLASSIC, FILA SPORT 브랜드 통합
2000 FILA KIDS 런칭     
2003 FILA 본사 MBO (내부경영자 인수 방식)를 통해 휠라 본사를 인수
2005 휠라 코리아 지분을 완전히 사들여 독립
2007 FILA Grobal 상표권 및 사업권 인수

<중 략>

휠라 고유의 화이트, 네이비, 레드의 강렬한 대비를 최대한 활용
특히 기능성은 스포츠 의류에서 가장 중요한 역할을 하는 부분이기 때문에 기능과 디자인 모두를 중시

참고자료

· 없음