CNP 차앤박 화장품

목차

I. CNP 차앤박 화장품 소개

II. CNP 차앤박 화장품의 마케팅믹스 전략
1. 제품전략(Product)
2. 가격전략(Price)
3. 유통전략(Place)
4. 촉진전략(Promotion)
5. 소비자 인식도

III. 결론
1. 요약
2. 견해

본문내용

I. CNP 차앤박 화장품

CNP 차앤박 화장품은 피부과를 기반으로 브랜드화한 ‘메디컬화장품’ 기업이며, 업계에서 소비자 인식도, 선호도 1위를 달리고 있다.

‘바르면 바를수록 건강한 피부를 만드는 화장품’

피부 건강을 제일로 생각하는 CNP 차앤박 화장품의 정신이다.
차앤박 전문가의 노하우로 전문 관리 후 집에서도 건강한 피부를 유지 관리 할 수 있도록 기능성 성분을 담아낸 화장품을 제조, 판매한 것이 그 시초이며, 피부 고민이 심한 문제성 피부와 트러블을 겪고 있는 분들이 체험을 통해 피부 변화를 경험하고 입소문이 나기 시작했다.
현재는 트러블 전용 제품 뿐 아니라 피부 퀄리티를 업그레이드 해주는 기능적인 제품들로 사랑 받고 있다.

현대인이 피할 수 없는 스트레스와 공해, 잘못된 식습관, 환경 오염 등으로 점점 자생력을 잃어가는 피부를 건강한 피부로 개선시킬 수 있는 힘을 길러주는 것이 본 기업의 미션이며 , 지금 이 순간에도 유수의 피부전문가들이 제품 개발에 참여하고 차앤박 R&D 센터를 통해 피부 연구를 게을리 하지 않는 진정한 피부 건강 화장품이다.

<중 략>

알리스, 잭트라우트는 “마케팅은 제품이 아니라 인식의 싸움이다”라고 정의했다. 자동차를 예를 들면, 같은 품질, 같은 외형, 같은 마력수나 거의 같은 가격으로 제품을 팔고 있다고 하더라도 일본의 혼다와 한국의 혼다 사이의 판매량은 차이가 난다. 그 이유는 제품은 동일하지만 소비자 기억 속에 들어있는 인식이 다르기 때문이다.
CNP 차앤박 화장품은 ‘메디컬 화장품’ 업계에서 소비자 인식도와 선호도 1위를 점하고 있다.

<중 략>

아주 특별한 경우를 제외하고 카테고리에서 1등 브랜드의 시장위치를 차지하고 있는 제품들의 공통점은 시장에 가장 먼저 진입한 제품이라는 것이다. 그 이유는 마케팅은 제품싸움이 아니라 인식이라고 하는 말처럼 소비자 인식을 가장 크게 지배하는 변수가 바로 시장진입 순서이기 때문이다. 메디컬 화장품이라는 시장을 가장 먼저 선점한 회사는 이지함 화장품이다.

참고자료

· 없음