광고를 통한 감성마케팅(스토리텔링마케팅) 동아제약 박카스

목차

I. 서론

II. 본론
1. 감성마케팅
2. 스토리텔링 마케팅
3. 기업소개
4. 박카스
5. 박카스의 광고

III. 결론

IV. Reference

본문내용

마케팅에 대해 정의를 내리라고 하면 사람들은 여러 가지를 생각하게 됩니다. 마케팅의 사전적 정의는 ‘소비자에게 최대의 만족을 주고 생산자의 생산목적을 가장 효율적으로 달성시키는 방법에 의하여 재화와 용역을 생산자로부터 중간생산자나 소비자에게 유통시키는 일체의 기업활동’입니다. 마케팅은 기본적으로 Product, Place, Promotion, Price라는 4P를 가지고 있습니다. 하지만 많은 사람들이 마케팅에 대해 판매(selling)나 광고(advertising) 만을 생각하는 이유는 무엇일까요? 그만큼 상품에 대한 혹은 브랜드에 대한 판매나 광고가 소비자에게 실질적으로 많은 영향력을 미치고 있음을 알 수 있습니다. 보통 우리는 광고를 통해 마케팅의 트랜드를 경험하는 경우가 많습니다. 그래서 새로운 마케팅 흐름은 광고회사나 대기업의 전유물로 생각되는 경우도 많습니다. 하지만 현대사회에서 광고는 우리사회의 의식과 생활 속에 깊숙하게 자리잡고 있습니다. TV나 인터넷 등의 영상매체가 등장한 이후에 광고는 이미 우리 생활 속에 깊숙하게 자리 잡고 있고, 생활의 일부분이 되어 버렸습니다.
최근의 광고는 불황을 거듭하고 있는 경제적 상황을 고려한 최근의 광고는 불황을 거듭하고 있는 경제적 상황을 고려한 희망과 용기, 가족의 훈훈함을 중심 메시지로 하고 있습니다. 광고를 하는 기업은 제품의 기능이나 특징을 설명하는 대신 사회적 이슈나 쟁점에 대해 소비자의 감성을 한껏 자극하는 것으로 소비자의 감성을 자극 하도록 하며 감성 마케팅이 지니고 있는 본질을 활용하고 있습니다. 현대의 소비자들은 소비문화는 높아졌지만, 정작 돈 만 원도 쉽게 지출하지 못하는 상황에 놓여있습니다. 기업들은 소비자의 상황에 맞추어 훈훈하고 따뜻한 사람의 정을 전달하기 위한 광고로 소비자들의 감성을 자극하고 있습니다. 비록 제품에 대한 홍보는 아니지만 소비자는 반복되는 광고 속에서 감성적 자극을 받고, 더 나아가 그 기업의 이미지와 제품 브랜드를 무의식적으로 떠올리게 될 것입니다. 같은 가격, 같은 품질이라면 감동을 주거나 희망을 주는 브랜드를 택하는 것은 당연하기 때문입니다.

참고자료

· 박카스 40년 그 신화와 광고 이야기 / 신인섭 / 나남 / 2001
· 금융감독원 전자공시 시스템 (http://dart.fss.or.kr)
· 동아제약 기업보고서(2012)
· 동아제약 홈페이지(http://www.donga.co.kr/)
· 박카스 홈페이지(http://www.bacchusd.com/)
· 삼성경제연구소 seri(http://www.seri.or.kr)
· 동아제약 `박카스`, 누구나 마셔본 우리나라 첫 건강음료, 한국경제, 2011-05-05
· 동아제약 박카스 연매출 2,000억 노린다, 약업신문 2012-02-15
· 시대의 모습 담아낸 50살 박카스의 '공감 광고', 아시아경제, 2012-03-.05
· ‘풀려라, 4800만! 풀려라, 피로!’ 박카스 새 광고 시작, 이투데이 2012-02-28