성공적인 브랜드 네이밍을 위한 전략,사례연구

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ.본론
1. 성공적인 브랜드 네이밍의 효과와 방법, 사례 연구
1)성공적인 브랜드 네이밍의 효과
2)네이밍 결정 단계 외에서의 구조적인 접근
3)네이밍 결정 단계 내에서의 접근과 사례
2. 현재 의류 시장에서의 브랜드 네임 유형별 구분과 그에 대한 평가
1)디자이너 혹은 창시자의 이름을 따른 유형
2)줄임말을 사용한 유형
3)타겟층의 사상, 철학을 반영한 유형
4)시선을 끌기 위해 난해하고 엉뚱한 기법을 사용한 유형
3. 성공적인 의류 브랜드 네이밍을 위한 지침- 타겟층에 따라
1)성별에 따른 차별화
2)나이, 분위기에 따른 차별화

Ⅲ.결론

Ⅳ.참고자료

본문내용

오늘날 우리는 하루 종일 자신도 모르는 사이에 수많은 브랜드를 접하며 살아간다. 브랜드는 소비자와 시장에서 그 기업의 직접적인 가치로 인정되는 기업의 무형 자산이자 기업의 얼굴이라 할 수 있다. 더구나 세계화가 진행되고 있는 현재의 시장 경제 상황 속에서는 상품의 질로만 승부할 수는 없으며 따라서 브랜드의 중요성이 더욱 높아지고 있는 실정이다.
브랜드는 브랜드네임, 로고, 슬로건 등으로 구성되는데 이 중에서도 브랜드네임은 소비자들이 처음 기업을 접하는 매체이다. 브랜드네임은 언어적인 방법을 통해 기업의 브랜드 이미지와 제품의 질을 자동으로 연상하게 함으로써 핵심적인 역할을 담당한다.

<중 략>

성공적인 브랜드 네임의 효과는 크게 다음과 같은 두 가지로 나뉠 수 있다. 먼저 훌륭한 브랜드 네임은 소비자의 마음을 끄는 역할을 수행한다. 브랜드 네임은 말 그대로 브랜드의 이름으로만 활용되지 않고 보다 넓은 범위에서 응용되어 진다. 회사는 브랜드 네임을 토대로 해서 로고를 만들며, 간판을 구상하고 광고를 제작한다. 네임이 로고화되면 그 상품의 포장 디자인이나 상점의 간판 그리고 지면을 통한 광고 등 여러 가지로 쓰임이 다양하게 활용될 수 있다. 또한 네이밍이 사운드화되는 경우도 있는데, 이 때에는 주로 라디오나 텔레비전의 광고에 쓰이는 경우이다. 결국 브랜드 네임은 해당 상품의 홍보원 역할을 담당한다고 할 수 있다.

<중 략>

말을 줄여 표현한 브랜드 네임은 의류 브랜드뿐만 아니라 어떤 분야든 자주 관찰되는 유형이다. 이러한 유형의 브랜드 네임은 제품의 특장점을 긴 문장으로 표현해 그 문장의 앞글자만 따서 생성되는 경우가 많기 때문에, 비교적 브랜드의 본질을 나타내기 쉽다는 장점이 있지만 소비자들이 줄임말의 의미를 모를 가능성과 알파벳으로만 이루어진 이름이기 때문에 다소 쉽게 소비자들로부터 잊혀질 수 있는 점이 단점이라 할 수 있다.
BCBG는 Bon Chic Bon Genre의 줄임말로 ‘좋은 분위기에서 좋은 멋을 내다’ 라는 뜻을 가지고 있다. 분위기에 신경을 쓴다는 점에서 전통과 고품격을 지향하는 이미지와 연계되며 동시에 프랑스어를 사용함으로써 귀족적이기도 하다.

참고자료

· <브랜드 네이밍 THE OMNIPOWERFUL BRAND>프랭크 델라노 지음
· <최고의 이름을 찾아라> 알렉스 프랭클 지음
· <브랜드 네이밍 개발법칙> 이와나가 요시히로 지음