우리나라 유통기업 이마트,롯데마트 중국진출, 재성장 방안

목차

1. 중국 시장 분석
1) 유통관련 법
2) 중국인의 소비패턴

2. 국내 유통업체 진출 사례
1) 이마트
1-1) 중국시장 진출 전략
1-2) 중국시장 진출 현황
1-3) SWOT 분석
2) 롯데마트
1-1) 중국시장 진출 전략
1-2) 중국시장 진출 현황
1-3) SWOT 분석

3. 중국에서 성공한 외국기업(까르푸, 월마트의) 전략, 현황

4. 우리나라 유통업체 (이마트, 롯데마트) 재성장 방안

5. 결론 및 제언

본문내용

1. 중국 시장 분석

1) 유통관련 법
중국의 유통시장 법규의 변화는 크게 WTO의 가입 전과 후로 볼 수 있다.
중국 정부는 1992년 6월 ‘제3차 산업발전 촉진 안’을 공포함으로써 국내 유통시장에 대한 대외개방을 천명하고(LG경제연구원),1992년 11월 중국정부는 소매부분에 대한 외국인합작투자의 허용을 발표하였다. 중국정부는 시험적으로 6개 도시와 5개 경제특구 등 11개 지역에 외국 합작 백화점의 개설을 허용하였다.또한 1995년 말에는 우한,청두,충칭 등 내륙지역을 포함한 21개 도시로 개방을 확대하였다.중국 정부의 점진적인 개방정책으로 인해 이미 2000년까지 세계 50대 대형 유통업체들의 70% 이상이 중국시장에 진출하였다.그러나 이 시기의 유통시장 개방은 지역,업종,투자방식,인가업체 수,투자비율, 경영기간,등에서 많은 제한을 두고 있었다.

중국은 2001년 12월 WTO에 가입하면서 다음과 같은 중국유통시장의 개방 방향을 제시하였다.
① 기업소유를 종전에는 합자,합작만 허용하였으나 독자유통기업도 허용한다.
②지분제한을 종전에는 중국 측이 50% 이상을 점유해야 되나 지분제한 규정을 폐지한다.
③진출지역을 종전에는 21개로 제한했으나 순차적으로 개방한다.
④업종을 종전에는 소매업에만 개방했고 백화점과 수출입 업종을 제한 했으나 도/소매 및 A/S 시장을 외국기업에 개방 한다.
⑤점포크기를 종전에는 2만m²초과를 금지했으나 크기 제한을 철폐한다(신주식,2006).
또한 중국 상무부는 당초 2005년으로 예정됐던 유통시장 개방일정을 2004년으로 앞당겨 시행했다. 이번 조치도 도소매 모두 최근 3년간의 매출액과 최근 1년 사이의 자산이 일정금액을 넘는 기업들만 진출할 수 있다는 규정이 없어지고 최소 자본금 규정도 폐지됐다. 또한 중국 측과 합작법인을 설립하지 않아도 진출이 가능해졌다. 또한 외국기업이 프랜차이즈 점포를 개설할 수 있는 길이 열렸다.

참고자료

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· 외국계 대형할인점의 중국시장 진입전략 사례 연구 : 이마트, 까르푸, 월마트의 비교분석 나효염,[2009]
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· 소매업체 서비스 품질과 소비자 만족의 관계 : 자민족중심주의 및 지각된 현지화의 조절효과 = (The) Effect of Retail Service Quality on Consumer Satisfaction: Moderating Effects of Consumer Ethnocentrism and Perceived Localization 마예예, [2010]
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· [중국, 中華로 돌아오다]롯데마트·이마트 中진출 ‘뼈아픈 교훈’
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· [중국, 中華로 돌아오다]“우리가 더 쌉니다” 대형마트들 아침마다 ‘1위안 전쟁’
· 경향신문 조운찬 기자 http://news.khan.co.kr/kh_news/khan_art_view.html?artid=201103282132285&code=970204
· [중국, 中華로 돌아오다]베이징 고급마트…‘양보다 질’ 소비 변화 경향신문 조운찬 기자
· http://news.khan.co.kr/kh_news/khan_art_view.html?artid=201103282131075&code=970204
· 중국시장서 대형마트 쓴맛, TV홈쇼핑 단맛본다 소비자가 만드는 신문 심나영 기자
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· [글로벌 코리아 우리가 앞당긴다] 롯데쇼핑 서울경제 김태성 기자
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· 이마트·롯데마트, 中 전략 ‘숨고르기’ 뉴스핌 강필성 기자
· http://www.newspim.com/view.jsp?newsId=20110304000349
· [조선일보 91 창간특집] [10년을 준비하는 기업] 마트·홈쇼핑… '한국형 유통' 세계에 통했다 조선일도 김덕한 기자http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2011/03/04/2011030400509.html