카페베네 중국시장 진출 조사 ppt자료 입니다.

소개

글로벌 마케팅 수업시간에 카페베네의 중국시장 진출을 중심으로 시장환경분석, 경쟁사분석, swot 분석, stp전략 등 기업을 분석하였으며 마지막 장에 발표에 사용하였던 대본도 첨부돼 있습니다. 대본에는 ppt에 나오지 않은 더 다양한 정보 또한 많이 포함되어 있습니다.

목차

Ⅰ. 기업 소개
Ⅱ. 시장 환경 분석
Ⅲ. 기업 분석
Ⅳ. 해외 현지화 사례
Ⅴ. 결론

본문내용

기업 소개
‘카페베네’는 (CAFFE BENE)는 이탈리아 어인 CAFFE와 BENE 그리고 프랑스어인 VOUS의 합성어인 ‘카페베네뷰’의 준말, 뜻은 좋은 느낌의 카페라는 의미로서, 17세기 중반 이후 유럽의 지신인과 예술가들의 지적 교류장소인 카페와 같이 문화와 시대적 정서가 함께하는 명소가 되기를 기원하는 마음을 담아 지어진 브랜드명

GLOBAL FRANCHISE GROUP
MISSION
카페베네는 프리미엄 커피브랜드로 역할분담과 카페문화의 정착을 위해 각종 문화 사업에 참여합니다
VISION
카페베네는 대한민국 최초의 유럽풍 커피 브랜드로 가맹점과 고객임직원을 위한 최고의 파트너십을 구축하고 있습니다.
VALUES
카페베네는 고객과의 약속, 고객과의 신뢰, 사회에 대한 봉사, 사업에 대한 열정을 회사의 가치로 생각합니다.

기업 소개 - 연혁
2008년 4월 – 직영매장 1호점 오픈
6월 - 전주 MBC 및 주요상권 가맹점 10호점
2009년 6월 - 50호점 돌파.
2010년 7월 - 브라질 현지농장과 커피재배 계약, 로스팅 플랜트 준공
10월 - 300호점 기념행사. 미국현지 법인설립
2011년 1월 - 500호점 돌파
12월 - 사원복지제도 '베네하우스' 준공
2012년 2월 - 해외1호점으로 미국 뉴욕타임스퀘어점 오픈
7월 - 800호점 돌파.
2013년 8월 - 카페베네 전 세계 1000호점 돌파
10월 - 중국 100호점 돌파
11월 - 캄보디아, 대만 1호점 오픈
12월 - 일본 1호점 오픈, 몽골 1호점 오픈
2014년 2월 - 미국 맨해튼 첫 가맹점 오픈
3월 - 카페베네 말레이시아 1호점 오픈
8월 - 베트남 1호점 오픈

기업 소개 - CEO
고객 여러분의 사랑과 격려를 바탕으로 이제 카페베네는
전 세계에 카페 한류를 전파한다는 새로운 목표 아래,
대한민국을 대표하는 자랑스러운 글로벌 브랜드로
자리매김 하기 위해 최선을 다할 것입니다.
대표이사 김선권

참고자료

· 대한상공회의소 – 코참 비즈니스
· 카페베네 공식홈페이지 http://www.caffebene.co.kr/
· 네이버 블로그 - http://blog.naver.com/hyoijpp?Redirect=Log&logNo=220064451799
· http://blog.naver.com/intarsia00?Redirect=Log&logNo=120158632462
· http://blog.naver.com/rosekim1102?Redirect=Log&logNo=220090472807
· http://blog.naver.com/jmj207?Redirect=Log&logNo=150187347099
· http://nam1991.blog.me/220041299210
· http://bubaboing.blog.me/220126911392
· 꿈에 진실하라 간절하라 – 김선권, 21세기 북스, 2012
· 카페베네 1등 성공신화 – 이상훈, 머니플러스 , 2011
· 스타벅스를 이긴 토종 카페 카페베네 이야기 – 강훈, 다산북스, 2011