트루릴리전 프리미엄 청바지,프리미엄진이란,트루릴리전(True Religion),프리미엄진의 대히트,청바지시장 분석,청바지 성공사례

목차

1. 프리미엄진이란?
2. 트루릴리전(True Religion)?
3. 트루릴리전 대히트의 시작 핏(fit)
4. 셀러브리티 마케팅
5. 정리

본문내용

1. 프리미엄진이란?
프리미엄진은 좋은 원단을 가지고 수공예 등의 과정을 거쳐 소량으로 제작되어 높은 가격대를 형성하는 청바지를 말한다. 최근에 청바지가 단순 의류를 넘어서서 패션 아이템으로 급부상하면서 차별화 된 청바지를 원하는 수요가 늘어남에 따라 생겨난 제품군이며, 이제는 시장의 한 부분을 당당히 차지하여 소비 시장에서 중요한 영향력을 행사하고 있다.

프리미엄 청바지는 기존 청바지보다 4배 이상의 가격 차이를 보이는 고가이다. 가격에 상당히 민감한 반응을 보일 수밖에 없는 위치가 소비자인데, 어떻게 프리미엄진들은 소비자들의 지갑을 열 수 있었을까? 앞으로 진행될 내용에선, 프리미엄진, 그중에서 대표 브랜드 트루릴리전을 살펴볼 것이며, 트루릴리전의 성장과 마케팅의 내용적인 측면을 통해 소비자들의 심리를 살펴볼 것이다.

<중 략>

3. 트루릴리전 대히트의 시작 핏(fit)
재프리 루밸은 프리미엄 데님 시장이 고수하던 고급소재의 사용과 수공법의 단순함을 뛰어넘어 보헤미안과 히피족의 상징이던 자유로움을 모티브로 보다 섹시하고 세련된 핏을 연출할 수 있는 디자인의 제품들을 속속 출시, 프리미엄 진 시장의 일대 혁명을 일으키기 시작했다.
누구나 트루릴리전을 보게 되면, 그들의 바지라는 것을 알 수 있을 만큼 스티치장식과 라인에 있어서는 가장 강력한 이미지 형성을 이루었다고 볼 수 있는데, 트루릴리전의 가치는 뛰어난 품질과 일반 청바지와 다른 차별화된 디자인 전략으로 유행을 타지 않는 영구적인 스타일, 완벽한 핏, 그리고 70년대 이전의 복고풍의 영감을 추구하였고 이는 제품에 그대로 반영하였다는 것이다.

참고자료

· 없음