배스킨라빈스 마케팅 전략

목차

1. 기업소개 및 주제 선정 동기
2. 사업단위의 전략적 의사결정
3. 내부, 외부환경분석
4. 시장과 고객 분석
5. 경쟁자 분석
6. 전략 제시

본문내용

세계 2차대전 중에 어니 라빈스(Ernie Robbins)와 버튼배스킨(Borten Baskin)이 전쟁에 나가는 병사들에게 맛있는 아이스크림을 먹게 하자는 데 의기투합하여, 향료를 전혀 쓰지 않고 천연과일을 이용한현재의 맛을 개발해낸 것이 탄생 배경이다.

<중 략>

20대 – 경제적으로 부모님으로 부터 독립하는 시기. 문화에 대한 높은 욕구. 예민하고 감성적인 소비자.
10대 후반 (사용자 = 구매자) – 20대 문화에 대한 동경. 유행 및 trend에 민감하며 주변인의 영향을 쫓아가는 소비자
10대 초반(사용자 ≠ 구매자) – 경제적으로 부모님께 의지. 실질 구매자는 아니지만 잠재적 구매자
30대 주부 – 문화적 욕구도 높으며 10대 초반 구매자들의 실질적 구매자.

제품 기능 강화
이들은 매일매일 한 개씩의 색다른 아이스크림을 선보여 한 달 내내 다른 맛을 보여준다는 의미의 월(月)의 표시인 `써티원`을 브랜드 명으로 정하
2. 모든 고객층 포옹 전략
어린이 : ‘케익 팔이 소녀’와 같은 동화적 이미지 구축
2030대 : 원빈과 같은 유명 연예인들을 통한 세련, 고급된 이미지
3. 다양한 판촉 활동
-통합 마일리지 카드(spc그룹-파리바케트, 던킨 도넛츠,,,)
-기념일 행사- 어린이날, 크리스마스, 발렌타인 기타 등등

참고자료

· 없음